Tenderly e Armando Testa danno voce alla tenerezza a Sanremo: esordisce la campagna integrata con RTL 102.5 per trasformare le critiche in emozioni positive

Sanremo è il palcoscenico delle emozioni, dello spettacolo e della musica. Ma è anche il luogo delle opinioni accese, dei commenti spietati e dei giudizi che ogni anno accompagnano artisti e canzoni. In questo scenario così esposto e amplificato, Tenderly sceglie di riportare al centro un valore semplice e potente: la tenerezza.

In occasione del Festival di Sanremo, il brand lancia una campagna ideata insieme all’agenzia Armando Testa, trasformando uno dei momenti mediatici più intensi dell’anno in un’opportunità per diffondere un messaggio positivo e gentile.

Per farlo, Tenderly ha scelto RTL 102.5, la radio più ascoltata in Italia, pianificando una presenza on air dedicata proprio nei giorni in cui la musica italiana catalizza l’attenzione di milioni di persone. L’invito è chiaro: ascoltare con il cuore e vivere l’intera settimana con uno sguardo più morbido.

La campagna si sviluppa anche sui social, con contenuti pensati ad hoc per intercettare le conversazioni più calde della settimana sanremese. Non mancherà inoltre un’edizione limitata di fazzoletti Tenderly, distribuiti durante la settimana della musica, con messaggi ironici e delicati che invitano a prendere con leggerezza i temi più discussi. Dalla critica al sorriso, il passo può essere breve.

L’obiettivo è celebrare non solo la musica, ma anche il lato più autentico e umano dello spettacolo: le emozioni, che possono esprimersi davvero solo quando vengono accolte con delicatezza.

Con un progetto integrato che unisce radio, presenza sul territorio e strategia social, Armando Testa traduce il posizionamento del brand in un racconto coerente e rilevante. Perché, anche nel frastuono delle opinioni, la tenerezza può fare notizia.

Credits

Executive Creative Director: Michele Mariani

Creative Team: Andrea Lantelme, Sara Greco, Martina Nota

Social Team: Andrea Gaetani, Nicole Ghiringhelli

Client Service Team: Gina Graci, Alessia Scarabello

Produzione: AT Studios

Film-maker: Oscar Grafner