ALDI lancia “The Cheapest Campaign Ever” firmata VML Italy e prodotta da Think Cattleya. Pianificazione media a cura di Starcom

ALDI torna in comunicazione con “The Cheapest Campaign Ever”, il nuovo format creativo sviluppato insieme a VML Italy e prodotto da Think Cattleya, che mette al centro uno dei principi che guidano il modello dell’insegna: eliminare tutto ciò che non crea valore per i clienti per concentrarsi su ciò che conta davvero.

Nell’anno in cui ALDI ha rinnovato il proprio posizionamento in Italia, tornando alle origini e al suo DNA attraverso un modello incentrato su prezzi bassi ogni giorno, qualità e fiducia, la nuova campagna sceglie di raccontare la convenienza in modo inaspettato, ribaltando con ironia alcuni dei cliché più noti del mondo pubblicitario.

Il primo soggetto, on air a partire dal 21 giugno, gioca con il concetto stesso di investimento pubblicitario e porta sullo schermo una produzione volutamente essenziale e low-budget: un area manager ALDI si presta a fare l’attore tra le corsie del punto vendita, diretto da un regista emergente su un set in cui figurano addetti vendita che si improvvisano troupe televisiva e clienti che irrompono sulla scena.

A firmare la regia del film è Justin Reardon, che accompagna un racconto leggero e autoironico, una iperbole comunicativa d’impatto, in cui il risparmio è il vero protagonista della scena.

Al centro della nuova piattaforma un concept creativo trasparente: “Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa”. La campagna racconta infatti l’impegno quotidiano di ALDI nel ridurre gli sprechi e ottimizzare ogni processo, reinvestendo le risorse nella qualità dell’offerta e nella convenienza per i clienti, come sottolinea il protagonista nella scena finale: “Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa”.

“The Cheapest Campaign Ever” rappresenta quindi la traduzione creativa della nuova fase intrapresa dall’insegna in Italia. Dopo otto anni di crescita e consolidamento, ALDI ha scelto di tornare all’essenza del proprio modello. Un percorso che negli ultimi mesi ha visto anche la riduzione del prezzo di oltre 1.000 prodotti e un assortimento più compatto, ma coerente con le esigenze dei clienti.

La campagna inaugura un format destinato ad accompagnare ALDI nel corso dell’anno, attraverso nuovi soggetti dedicati a offerte stagionali e occasioni speciali. Accanto ai contenuti sviluppati da VML Italy, ulteriori creatività saranno realizzate internamente dal team creativo di ALDI Italia.

La campagna si sviluppa attraverso un articolato piano media cross-canale curato da Starcom Italia che, oltre alla pianificazione televisiva nei formati da 15’’, 20” e 30” sui principali network nazionali – Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e sui canali kids di PRS – prevede una presenza integrata su connected TV, display, social media, radio e out of home.

Lo spot è disponibile anche sul sito ALDI nella pagina dedicata: “The Cheapest Campaign Ever”.

CREDITS

Cliente: ALDI Italia

Agenzia Creativa: VML Italia

Group chief Creative Officer: Michele Picci 

Direttori creativi: Luca Fulciniti, Domenico Greco 

Creative team: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero 

Strategy: Monica Botticelli

Produzione: Think Cattleya

Regia: Justin Reardon

Executive Producer: Martino Benvenuti

Producer: Laura Spada, Diletta Luchi, Matteo Viola

Pianificazione Media: Starcom Italia