YAM112003 e Digitag Life Sciences firmano la campagna Bayer "Trasformare il tempo dell'attesa" sull'amiloidosi cardiaca

Aspettare la metro, il treno, il proprio turno in farmacia. Momenti che cerchiamo di riempire in mille modi e che possono, invece, diventare tempo prezioso da dedicare alla nostra salute.

È da qui che nasce la nuova campagna di awareness ideata da YAM112003 per Bayer, con l’obiettivo di accrescere la conoscenza dell’amiloidosi cardiaca da transtiretina (ATTR-CM) - una patologia rara e spesso sottodiagnosticata- e aiutare le persone a prestare attenzione ai possibili campanelli d’allarme. Il concept parte dai tempi di attesa della quotidianità e li trasforma in un momento utile per fermarsi, informarsi e dedicare attenzione alla propria salute.

Dal 15 ottobre, la campagna di sensibilizzazione arriva a Milano, Roma e Napoli con una pianificazione DOOH (Digital Out Of Home) che porta il messaggio proprio nei luoghi dell’attesa e del passaggio. Metropolitane, aeroporti e stazioni permettono di approfondire il contenuto grazie a tempi di permanenza più lunghi; nei luoghi di transito urbano, invece, la creatività punta su un messaggio immediato, capace di intercettare le persone in movimento.

La campagna prosegue anche nelle farmacie, portando il messaggio in un contesto vicino ai temi della salute e del benessere. A rafforzarne la diffusione contribuirà un’attività di direct mailing profilata e geolocalizzata, finalizzata a raggiungere i destinatari direttamente nelle proprie abitazioni attraverso l’invio di cartoline informative.

Digitag Life Sciences ha guidato l'architettura media e la pianificazione strategica del progetto, sviluppando un ecosistema di comunicazione cross-canale per supportare al meglio gli obiettivi di disease awareness.

Touchpoint e momenti diversi, con un unico obiettivo: trasformare il tempo dell’attesa in tempo dedicato alla propria salute.

CREDITS YAM112003

Managing Director: Elena Bianchi   

Creative Director: Denis Rizzoli, Carlo Miozzi 

Graphic Designer: Silvia Galleano, Elsa Cazzaniga 

Copywriter: Chiara Luciano, Alice Ravetta

Head of Content: Raffaella Cerabino 

Account Director: Valentina Rebasti 

Project Manager: Enrica Cesaratto

CREDITS Bayer

Marketing: Manuela Calabrese, Francesca Giorgia Colombo, Elisa De Clara 

Communications: Claudia Pamparana, Mariagrazia Pugliese