Ultima si affida a VML e Havas Media Italia per il rebranding di Delicious: al via una campagna integrata tra TV, digital, influencer e attivazioni sul territorio

In occasione del rebranding della gamma di cibo umido per gatti sterilizzati Delicious, Ultima, brand con oltre 20 anni di esperienza nel settore pet food, torna in comunicazione con una campagna integrata che mette al centro il legame unico tra pet parent e gatto.

Il rebranding nasce dall’esigenza di rendere il posizionamento di Ultima Delicious più chiaro per il consumatore. In origine Fit & Delicious, il nuovo naming valorizza con maggiore immediatezza la promessa del prodotto, ponendo in primo piano un’esperienza di consumo incentrata sul gusto. In questo modo, Ultima Delicious consolida la propria brand identity, posizionandosi con maggiore forza nel mercato di riferimento. 

La strategia di comunicazione a supporto del rebranding muove da un insight universale: quel rituale quotidiano di cura del proprio gatto che si esprime attraverso la scelta di un cibo di qualità. Ultima Delicious per gatti sterilizzatti adulti eleva questo momento, trasformando il pasto in un’esperienza di gusto grazie a una ricetta completa e bilanciata.

La campagna, on air dal 29 giugno fino al 31 luglio, prevede un media mix mirato a garantire massima copertura e rilevanza. Lo spot da 20'' presidia la TV lineare, mentre una pianificazione digitale e social si estende su YouTube, Meta, TikTok e canali CTV/OTT, intercettando i pet parent nei loro touchpoint di intrattenimento preferiti.

Il piano di amplificazione digitale si arricchisce di una strategia di influencer marketing che vede protagonisti quattro talent in sintonia con l’universo valoriale di Ultima. Nel ruolo di veri e propri Brand Ambassador, i creator racconteranno la propria quotidianità, coinvolgendo le community in una narrazione che rispecchia l’impegno di Ultima nel favorire un rapporto sempre più profondo con i propri amici a quattro zampe.

Questo racconto multimediale prende vita anche sul territorio con una brand experience nel cuore di Milano: dal 9 al 12 luglio, Ultima personalizza infatti l’Edicola Civic Garibaldi in Corso Garibaldi 83, trasformandola in un punto d’incontro con il pubblico. Dalle 10 alle 19, i visitatori potranno scoprire al suo interno l’universo del brand e la gamma Delicious, giocando e vincendo gift speciali. 

L’evento si inserisce nel percorso di responsabilità sociale di Ultima, che anche quest’anno rinnova il proprio supporto a ENPA – Ente Nazionale Protezione Animali. Specificatamente, nei 4 giorni di attivazione sarà possibile acquistare gadget come felpe, t-shirt e ciotole, il cui ricavato, al netto dei costi tecnici e organizzativi dell’iniziativa pari al 15%, sarà interamente devoluto all’associazione, con la donazione extra da parte del brand di un pasto per ogni item venduto. 

Amplificano ulteriormente il rilancio di Ultima Delicious altre iniziative promozionali durante tutto il mese.

• Nel contesto del concorso Wet Month, acquistando almeno 8€ di prodotti umidi Ultima o Brekkies e caricando lo scontrino sul sito www.rinfrescalestateconaffinity.it, i consumatori possono giocare e scoprire immediatamente se hanno vinto una delle fontanelle automatiche Sunny Pro in palio ogni giorno, oltre che partecipare all’estrazione finale di 10 lettiere autopulenti Tommy Hug Smart.
• Parallelamente, verranno distribuite 30.000 bustine di Ultima Delicious in luoghi ad alta frequentazione, individuati per intercettare gatti e pet parent nei loro contesti abituali – come pensioni per animali e cat café, stabilimenti balneari e hotel pet-friendly. 
• A luglio, Ultima fa inoltre il suo debutto nella celebre Degusta Box con l’inserimento di due bustine da 85g di Ultima Delicious all’interno della box mensile, diventando il primo brand di pet food in Italia a partecipare a queste iniziative di trial. 

CREDITS

Creatività: VML 

Produzione: Hogarth

Postproduzione & sound design: Deluxe

Produzione originale a cura di: Cangrejo, Garage

Media planning: Havas Media Italia

Influencer Marketing: We Are Social Italia

PR: Ogilvy Italia