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Un gesto che continua nel tempo: parte la nuova campagna di Opera San Francesco curata da Curiosity Box e Akita Film
L’agenzia creativa Curiosity Box, insieme alla casa di produzione AKITA FILM, entrambe parte di Casta Diva Group - Società Benefit, hanno firmato la nuova campagna integrata di Opera San Francesco per i Poveri (OSF) dedicata al tema dei lasciti testamentari.
La sfida creativa è stata quella di affrontare il tema del fine vita, ancora spesso percepito come tabù, costruendo intorno alla donazione un racconto positivo, capace di parlare di speranza e del segno che ciascuno può lasciare nel mondo.
Da questo insight è nato il concept della campagna: un lascito a Opera San Francesco per i Poveri può rappresentare la naturale prosecuzione del proprio impegno e dei valori che hanno accompagnato una persona durante la vita, trasformando la solidarietà in una presenza concreta capace di continuare nel tempo.
Il messaggio trova sintesi nel claim “Continua a vivere nell’amore che lasci”, che sposta il racconto dalla fine alla continuità e interpreta il lascito come un gesto in grado di prolungare il valore delle proprie scelte attraverso la cura degli altri.
A rafforzare l’autenticità del racconto è la scelta di coinvolgere nella campagna volontari reali di Opera San Francesco per i Poveri, protagonisti di uno spot che racconta i tre principali servizi offerti da OSF: cure mediche, guardaroba e mensa, mettendo al centro le persone che ne beneficiano e la relazione che nasce attraverso ogni gesto di accoglienza e sostegno.
La campagna è on air nel mese di settembre sui seguenti mezzi: TV, stampa, BTL e digital.
Credits:
Curiosity Box
Ivana Costa: Head of Client Services
Nico Marchesi: Executive Creative Director
Hilija Russo: Creative Director Copywriter
Giulia Ratti: Account Director
Marco Giannone: Art Director
Andrea Tagliani: Junior Copywriter
AKITA FILM
Paolo Zaninello: Executive Producer
Max Villani: Head of Production
Mapi Brambilla: Executive Producer
Giulia Pelizzari: Producer
Regia: Matteo Sironi
Fotografia: Andrea Donadoni