“Una comunità è più grande di un supermercato”, l'impegno sociale protagonista della campagna Conad firmata WPP

Entra nelle case e nel quotidiano degli italiani la nuova campagna Conad, firmata dal Gruppo WPP nel quale l'insegna ha consolidato la comunicazione, il media e il digitale (leggi news), on air da domenica 2 febbraio su tv con spot da 45, 30, e 15 secondi, radio, quotidiani, digital e social. Una campagna che porta la marca oltre i confini del supermercato grazie al lavoro di 2.300 soci e 56 mila collaboratori, espressione di un profondo radicamento nel territorio, nelle grandi città e nei paesi, in cui Conad è presente con 515 punti di vendita – autentici luoghi di relazione che nessuna forma di shopping virtuale potrà mai sostituire – svolgendo un ruolo di vicinato e di servizio.

Con la nuova campagna comunicazione Conad esce dall’ambito ristretto del supermercato ­per costruire valore sociale, alimentando le forze positive della società. “Senza girarci troppo attorno”, come recitano gli spot, definisce l’approccio e concreto di quei valori che l’azienda ha a cuore – ascolto delle comunità, valorizzazione dei territori e delle loro eccellenze, prossimità – e che accomunano soci, collaboratori, clienti e produttori. Lo scaffale è solo il punto di arrivo di un pensiero più ampio e concreto che fa riferimento all’attuale epoca di spersonalizzazione dei rapporti sociali.

«Se le persone si sentono parte di una comunità stanno meglio e hanno fiducia nel futuro», sottolinea il Direttore Customer Marketing e Comunicazione Conad Giuseppe Zuliani. «I 10 milioni di clienti che ogni settimana fanno la spesa in Conad ci riconoscono un ruolo sociale, la capacità di ravvivare nelle comunità un agire ispirato ai principi della condivisione e della reciprocità nella vita sociale, nella spesa, nella cultura, nella scuola, nello sport, nella tutela dell’ambiente. Nasce da tali premesse una campagna di comunicazione moderna, che entra in contenitori differenti con una soluzione visiva dolce, che saprà farsi ricordare da una platea più ampia di persone, anche più giovane».

“Siamo molto orgogliosi della nuova campagna di comunicazione Conad. L’azienda prende posizione ed esprime in modo chiaro il suo DNA attraverso un linguaggio al quale abbiamo voluto dare un’impronta decisa di freschezza e modernità” dichiara Giovanna Curti, Business Leader WPP.

Pianificazione a cura di Media Club.

Ricordiamo che l'insegna ha realizzato, nel 2019,  un giro d’affari di 14,3 mld, in crescita del +5,9% e per quest'anno ha stanziato un budget adv di 41 mln (+2,5%). (Leggi news).

Credits

WPP

Direzione creativa: Daniela Radice - Aldo Biasi

Creative team: Art Pietro Lorusso - Copy Francesco Muzzopappa

Team leader: Giovanna Curti

Strategic planning director: Monica Botticelli

Account supervisor: Michela Bonetti, Sara Comacchio

Producer: Maria Vittoria Ceresoli, Marta Armando

Digital strategist: Arianna Beccaletto

Social media manager: Mona Haghpanah

Client Director Media Club: Renata Auciello

Digital media team: Paola Bariani, Sara Zanchetta, Federico Presotto

Production Company: Indiana Film

Regia: Igor Borghi

Fotografia: Gigi Martinucci

Executive producer: Karim Bartoletti

Producer CDP: Silvia Bergamaschi

Montatori: Luca Angeleri, Lorenzo Colugnati

Musica: Flavio Ibba

Post produzione audio: Top Digital