VML Italy firma il nuovo posizionamento globale di Parmigiano Reggiano con la campagna “Più grande, insieme”

Parmigiano Reggiano lancia il suo nuovo posizionamento globale con una campagna innovativa, firmata da VML Italy, per celebrare l'icona dell'eccellenza gastronomica Made in Italy.

La campagna di comunicazione integrata racconta la grandezza di un prodotto che vanta mille anni di storia. Una grandezza aperta a tutti, che permette a chiunque lo voglia di scoprirla, gustarla e diventarne a propria volta Ambassador. Da qui nasce il nuovo pay-off di brand, «Più grande, insieme», che racchiude l’essenza di un’esperienza di bontà condivisa.

Il concept di campagna prende vita con lo spot tv diretto dal regista pluripremiato Reynald Gresset: un invito a immergersi nella grandezza di Parmigiano Reggiano, che ci accoglie in una moltitudine di occasioni di consumo. Il linguaggio visivo e narrativo proietta nella contemporaneità un prodotto che affonda le proprie radici nella storia, creando un ponte tra passato e presente. Ad accompagnarci in questo viaggio, le note de «Il Mondo» di Jimmy Fontana, reinterpretata, in collaborazione con Sizzer, dall’artista romano Marco Zitelli, in arte Wrongonyou, vincitore del premio della critica Mia Martini a Sanremo Giovani 2021. Gli scatti sono realizzati dal fotografo editoriale Carmine Romano.

La campagna è on air dal 9 ottobre in Italia a livello nazionale dove sarà visibile su TV, social media, affissioni nelle principali città con diversi contenuti statici e video dedicati; e proseguirà in Francia e Spagna a fine ottobre con lo stesso approccio cross mediale, con obiettivo di aumentare la awareness e la consideration in due mercati chiave per l'internazionalizzazione del business. La pianificazione media è a cura di Adtelier Group.

«In un mondo in cui i consumatori cercano un legame sempre più autentico con i brand e i prodotti che amano, abbiamo voluto raccontare come il Parmigiano Reggiano rappresenti il fil rouge che attraversa tante storie diverse, nelle quali ciascuno può riconoscersi. Momenti di vita quotidiana, semplici o straordinari, accomunati da un unico gesto: scegliere e assaporare un formaggio genuino, autentico e buono. Questa campagna, che sarà diffusa anche all’estero, segna un’evoluzione nella strategia globale del Consorzio. In una fase storica caratterizzata da un export in costante crescita e da mercati internazionali sempre più centrali, è fondamentale che la comunicazione del Parmigiano Reggiano assuma una dimensione internazionale, parlando al mondo con una voce unica e coerente e valorizzando l’identità culturale e umana che lo rende davvero inimitabile» ha aggiunto Carmine Forbuso, Head of Marketing del Consorzio del Parmigiano Reggiano.

Commenta Michele Picci, Group CCO di VML Italy: “Parmigiano Reggiano nasce come qualcosa di grande, ma trova la sua essenza quando si apre, si fa più piccolo e diventa di tutti. Perché la vera grandezza non è nella forma, nel singolo, ma nel sapersi aprire agli altri.”

CREDITS

VML ITALY

Group Chief Creative Officer: Michele Picci

Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca

Senior Copywriter: Alice Costa

Senior Art Director: Cristiana Benso

Group Client Services Director: Federica Papetti

Account Supervisor: Roberta Volcan

Account Junior: Leonardo Spada

Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta

Strategy Director: Monica Botticelli

CX Manager: Elisabetta Gavetti

Agency Producer: Marta Armando

CONS. PARMIGIANO REGGIANO

Director: Reynald Gresset

Dop: Carlos Ritter

Casa di produzione: The Box Films

Executive Producer: Rocco Bronzino

Producer: Martina Repossi

Producer Digital and Photo: Caterina Sacchi

Junior Producer: Giulia Lazzaroni

Head of Production: Renato Marchianò

Production Manager: Francesco Cetta

Postproducer: Matteo De Giacomo

Editor: Marc Soria De Torre / Gregorio Sebastio

Color Grading: Fernando Lui

Stylist: Carmela De Bellis

Hair and Make up: Silvia Murciano

Scenography: Benjamin Vlassenroot

Research and development: Clara Del Nero e Francesco Del Core

Photographer: Carmine Romano

Musica: Sizzer

Music Supervisor: Richard Aardenburg

Music Producer: Peter Jelle Idzenga, Mees Van der Velde

Music Licensing: Veronika Muravskaia

Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd

Titolo: Il Mondo

Autori/Compositori: Giovanni Meccia, Italo Nicola Greco, Carlo Pes, Enrico Sbriccoli

© Universal Music Publishing Ricordi Srl.

Artist: Wrongonyou

Post Produzione: Hogarth Worldwide Italy

Flame Artist: Giacomo Sardelli

Sound Engineer: Alessandro Pizzetti

DIGITAL Color grading e online: Giulio Dimitri