Zespri lancia la nuova piattaforma globale “Grown For Good”

Zespri ha lanciato la nuova piattaforma globale di brand “Grown for Good”, rafforzando il proprio impegno a favore di un'alimentazione naturale e creando valore in tutto il settore del kiwi – per i consumatori, i clienti, i coltivatori e i suoi dipendenti.

In un’epoca in cui molte persone sono sovralimentate ma malnutrite, Grown for Good rafforza l’impegno di Zespri nel contribuire a colmare le carenze nutrizionali quotidiane con kiwi gustosi e ricchi di sostanze nutritive, supportati da dati scientifici e distribuiti grazie a solide partnership che vanno dal frutteto al punto vendita.

Sulla scia del successo della precedente piattaforma di Zespri, «Make Your Healthy Irresistible», «Grown for Good» incarna la missione di Zespri nella pratica: andare oltre la semplice pubblicità per promuovere la nutrizione sul mercato, supportare clienti e consumatori con una leadership più chiara in materia di nutrizione, permettere ai coltivatori di innalzare ulteriormente gli standard di qualità e sostenibilità e unire i team attorno a una crescita mirata e a lungo termine.

Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer di Zespri, sottolinea come la forza del brand offra all’azienda non solo una solida piattaforma da cui partire, ma anche la responsabilità di guidare il cambiamento con uno scopo chiaro.

“La nostra precedente piattaforma ha servito bene Zespri, con i consumatori di tutto il mondo che ci hanno scelto per il gusto, la qualità e il valore nutrizionale. Nel 2025 la nostra frutta ha raggiunto il record di 116 milioni di famiglie di consumatori, e Zespri è stato anche il marchio di frutta numero uno nei suoi 15 mercati principali per il secondo anno consecutivo. 

Nell’ambito della nostra strategia per il 2035 e dell’ambizione di diventare il marchio di frutta più salutare al mondo, questo è il momento giusto per rinnovare la nostra immagine. Le aspettative dei consumatori stanno cambiando e la concorrenza si sta intensificando in una categoria di frutta sempre più affollata.

Grown for Good è la nostra occasione per alzare l’asticella: mettere la nutrizione al centro di tutto ciò che Zespri coltiva, commercializza e rappresenta, segnando un momento significativo nella nostra evoluzione.”

Un mondo sovralimentato, ma malnutrito

La vita moderna ha creato un paradosso in cui molte persone sono sovralimentate, ma malnutrite. Questo fenomeno è noto come «hidden hunger” ovvero fame nascosta e rappresenta una minaccia crescente per la salute pubblica globale, presente sia nei paesi in via di sviluppo che in quelli sviluppati. 

L'Europa non fa eccezione. Il sistema alimentare può apparire abbondante, ma non sempre offre un reale apporto, creando un “impoverimento nutrizionale”, ampliando il divario tra ciò che mangiamo e ciò di cui il nostro corpo ha bisogno. Nel tempo, la cosiddetta fame nascosta può portare a carenze di micronutrienti, aumentando il rischio di gravi problemi di salute, tra cui uno scarso sviluppo fisico e cognitivo, una maggiore vulnerabilità alle malattie e perdita in termini di produttività e potenziale. 

Il problema non è l’intenzione, ma la chiarezza

Le persone vogliono mangiare meglio, ma i messaggi contraddittori e i consigli alimentari contrastanti che circolano online creano confusione su cosa significhi realmente “salutare”. È stato dimostrato che l’esposizione a informazioni nutrizionali contrastanti – in particolare attraverso i media digitali e i social media – aumenta significativamente la confusione dei consumatori in materia di alimentazione e influisce negativamente sui comportamenti alimentari sani. 

Solo il 44% degli europei ritiene che il cibo che consuma sia sano, il che evidenzia la scarsa fiducia nella salubrità dell’attuale sistema alimentare. 

Allo stesso tempo, il 75% dei post sui social media degli influencer relativi a cibi e bevande promuove prodotti non salutari, molti dei quali non soddisfano gli standard nutrizionali dell’OMS, amplificando ulteriormente i messaggi contraddittori, in particolare per il pubblico più giovane.

Nele Moorthamers, responsabile marketing di Zespri per l’Europa e il Nord America, afferma: «Per diventare davvero un marchio iconico in grado di produrre un impatto positivo e duraturo sulla società attraverso la nutrizione naturale, le nostre azioni devono andare oltre le semplici campagne. Ci impegniamo a sensibilizzare maggiormente l’opinione pubblica sulle cause della fame nascosta e a fornire ai consumatori strumenti semplici e concreti per compiere scelte alimentari più nutrienti».

Riconoscendo che è la confusione, e non la mancanza di volontà, a ostacolare scelte più sane, Zespri sta intensificando i propri sforzi di alfabetizzazione nutrizionale attraverso una comunicazione e un’innovazione supportate dalla scienza, tra cui il claim salutistico relativo al kiwi verde approvato dalla Commissione Europea. Parallelamente, il marchio continua a coinvolgere i consumatori con messaggi nutrizionali chiari e affidabili, rimanendo fedele ai principi fondamentali del gusto eccellente e della qualità del prodotto senza compromessi.

Questi sforzi prendono il via quest’anno nei principali mercati europei di Zespri con il lancio della campagna “Packed with Nutrition”. Zespri punta a sensibilizzare il pubblico sull’elevato valore nutrizionale del kiwi, capace di fornire quattro nutrienti essenziali in un unico frutto.

La piattaforma “Grown for Good” è stata lanciata nei principali mercati di Zespri a livello mondiale in occasione della stagione 2026 dei kiwi neozelandesi.