Live Communication
FUN, esperienza integrata di brand
Pubblichiamo l’intervista, uscita su NC Nuova Comunicazione, a Pier Paolo Roselli, partner e general manager FUN.
Fare comunicazione per Mtv significa attivare delle vere e proprie esperienze di brand, capaci di attarre le persone fornendo un reale valore aggiunto in termini di condivisione emotiva ed esperienziale. Come nel caso dell’Mtv Hits Beach Party, l’evento musicale firmato dall’agenzia FUN, che porta sul territorio l’energia vitale che contaddistingue il brand televisivo, avvicinandolo ancora di più al suo pubblico, sempre più fidelizzato.
Fare comunicazione per Mtv significa attivare delle vere e proprie esperienze di brand, capaci di attarre le persone fornendo un reale valore aggiunto in termini di condivisione emotiva ed esperienziale. Come nel caso dell’Mtv Hits Beach Party, l’evento musicale firmato dall’agenzia FUN, che porta sul territorio l’energia vitale che contaddistingue il brand televisivo, avvicinandolo ancora di più al suo pubblico, sempre più fidelizzato.
Famosa per la sua proponsione a declinare la comunicazione in chiave olistica, Mtv punta sugli eventi musicali itineranti per coinvolgere il suo pubblico e far vivere esperienze di brand emozionali, coinvolgenti e fidelizzanti. Per farlo si affida a partner fidati, come FUN, agenzia nata dall’idea di portare l’expertise della consulenza strategica nel mondo del marketing esperienziale e degli eventi. Come spiegato dal partner e general manager, Pier Paolo Roselli (in foto sotto a sinistra), “FUN risponde alle trasformazioni di un mercato in continua evoluzione con nuove metodologie di lavoro improntate sull’efficacia operativa del proprio team, sulla creatività dei propri art director e sullo sviluppo di strategie di comunicazione elaborate ad hoc da nuove figure professionali, che si sono unite al team storico, creando nuovi servizi di marketing ad alto valore aggiunto”.
Ci descrive i tratti salienti del tour Hits Beach Party, che avete organizzato questa estate per Mtv? Qual era il concept dell’evento? Qual è stato il vostro ruolo?
Dopo aver realizzato importanti progetti legati al lancio e posizionamento di prodotti, FUN è stata scelta da Mtv come agenzia partner per la creazione di un vero e proprio format estivo, l’Mtv Hits Beach Party. L’evento ha animato gli aperitivi di quattro suggestive località balneari, coinvolgendo in modo originale e divertente giovani amanti della musica e del divertimento, attraverso la selezione di quattro Dj guest d’eccezione: Luca Agnelli, Keith & Supabeatz, Spiller e Scuola Furano.
Il tour ha preso il via al Moro di Palermo il 24 luglio ed è proseguito al Samsara di Gallipoli e al Blu di Fregene, concludendosi il 14 agosto al Batija di Cesenatico. Nato dall’esigenza di creare un format giovane, fresco e trendy, il tour ha avuto l’obiettivo di portare direttamente sul territorio tutto l’entusiasmo e l’energia delle Hits musicali di Mtv.
FUN in qualità di producer, ha fornito un progetto ‘chiavi in mano’, che si è sviluppato dall’ideazione del format alla declinazione dell’immagine coordinata su allestimenti e materiali di visibilità, fino alla fase di gestione delle attività degli sponsor e follow-up dei risultati.
L’agenzia ha messo quindi in campo tutta la propria expertise per il coinvolgimento del target e l’individuazione delle migliori location. Con le loro meccaniche di engagement accattivanti e coinvolgenti Ngm New Generation Mobile e Corona, gli sponsor ufficiali del tour, hanno poi reso l’evento ancora più memorabile. Per Ngm è stata realizzata una brand activation, che ha permesso la raccolta di migliaia di leads, mentre per Corona Extra, oltre alla trade promotion, sono stati ideati giochi dinamici e divertenti, che hanno consentito di omaggiare i consumatori con la degustazione del prodotto.
Quali sono gli elementi chiave della strategia di comunciazione dispiegata attraverso il tour Mtv Hits Beach Party?
Mtv, come sempre, propone ai suoi partner piani di comunicazione integrata, che prevedono da un lato la realizzazione di un piano di comunicazione multicanale e multipiattaforma creato direttamente da Mtv, e dall’altro la creazione di attività di promozione progettate e implementate direttamente sul territorio, in questo caso da FUN.
Una campagna di comunicazione televisiva ha visto la produzione e la messa in onda di spot promozionali su tutti i canali dell’emittente, per l’intera durata del tour, per un totale di 812 passaggi complessivi. Su Mtv.it è stata, invece, creata una sezione dedicata alla programmazione, alle notizie e alle gallery fotografiche dell’evento, che hanno tenuto il pubblico continuamente aggiornato sull’andamento del tour.
Sul territorio è stata effettuata una promozione ad hoc per ogni tappa, grazie a un team di promoter dedicate, che ha pubblicizzato il tour presso tutti i punti di maggiore aggregazione del target delle località coinvolte, distribuendo contestualmente flyer e gadget dell’evento. Infine, per ogni location, sono stati attivati tutti i maggiori e consolidati canali di pubbliche relazioni locali.
Qual è il ruolo di un evento come il tour all’interno della strategia di comunicazione di un brand olistico come Mtv, attivo su tutti i principali mezzi di comunicazione?
All’interno di una strategia di maggiore prossimità e contatto con il proprio pubblico televisivo, il ruolo del tour è stato quello di regalare al proprio target un’esperienza fortemente emozionale e fidelizzante, che andasse oltre lo schermo, così da trasferire tutta la grinta e la personalità di un’estate caratterizzata dalla musica di Mtv.
Mario Garaffa
Ci descrive i tratti salienti del tour Hits Beach Party, che avete organizzato questa estate per Mtv? Qual era il concept dell’evento? Qual è stato il vostro ruolo?
Dopo aver realizzato importanti progetti legati al lancio e posizionamento di prodotti, FUN è stata scelta da Mtv come agenzia partner per la creazione di un vero e proprio format estivo, l’Mtv Hits Beach Party. L’evento ha animato gli aperitivi di quattro suggestive località balneari, coinvolgendo in modo originale e divertente giovani amanti della musica e del divertimento, attraverso la selezione di quattro Dj guest d’eccezione: Luca Agnelli, Keith & Supabeatz, Spiller e Scuola Furano. Il tour ha preso il via al Moro di Palermo il 24 luglio ed è proseguito al Samsara di Gallipoli e al Blu di Fregene, concludendosi il 14 agosto al Batija di Cesenatico. Nato dall’esigenza di creare un format giovane, fresco e trendy, il tour ha avuto l’obiettivo di portare direttamente sul territorio tutto l’entusiasmo e l’energia delle Hits musicali di Mtv.
FUN in qualità di producer, ha fornito un progetto ‘chiavi in mano’, che si è sviluppato dall’ideazione del format alla declinazione dell’immagine coordinata su allestimenti e materiali di visibilità, fino alla fase di gestione delle attività degli sponsor e follow-up dei risultati.
L’agenzia ha messo quindi in campo tutta la propria expertise per il coinvolgimento del target e l’individuazione delle migliori location. Con le loro meccaniche di engagement accattivanti e coinvolgenti Ngm New Generation Mobile e Corona, gli sponsor ufficiali del tour, hanno poi reso l’evento ancora più memorabile. Per Ngm è stata realizzata una brand activation, che ha permesso la raccolta di migliaia di leads, mentre per Corona Extra, oltre alla trade promotion, sono stati ideati giochi dinamici e divertenti, che hanno consentito di omaggiare i consumatori con la degustazione del prodotto.
Quali sono gli elementi chiave della strategia di comunciazione dispiegata attraverso il tour Mtv Hits Beach Party?
Mtv, come sempre, propone ai suoi partner piani di comunicazione integrata, che prevedono da un lato la realizzazione di un piano di comunicazione multicanale e multipiattaforma creato direttamente da Mtv, e dall’altro la creazione di attività di promozione progettate e implementate direttamente sul territorio, in questo caso da FUN.
Una campagna di comunicazione televisiva ha visto la produzione e la messa in onda di spot promozionali su tutti i canali dell’emittente, per l’intera durata del tour, per un totale di 812 passaggi complessivi. Su Mtv.it è stata, invece, creata una sezione dedicata alla programmazione, alle notizie e alle gallery fotografiche dell’evento, che hanno tenuto il pubblico continuamente aggiornato sull’andamento del tour.
Sul territorio è stata effettuata una promozione ad hoc per ogni tappa, grazie a un team di promoter dedicate, che ha pubblicizzato il tour presso tutti i punti di maggiore aggregazione del target delle località coinvolte, distribuendo contestualmente flyer e gadget dell’evento. Infine, per ogni location, sono stati attivati tutti i maggiori e consolidati canali di pubbliche relazioni locali.
Qual è il ruolo di un evento come il tour all’interno della strategia di comunicazione di un brand olistico come Mtv, attivo su tutti i principali mezzi di comunicazione?
All’interno di una strategia di maggiore prossimità e contatto con il proprio pubblico televisivo, il ruolo del tour è stato quello di regalare al proprio target un’esperienza fortemente emozionale e fidelizzante, che andasse oltre lo schermo, così da trasferire tutta la grinta e la personalità di un’estate caratterizzata dalla musica di Mtv.
Mario Garaffa