La First Patch Squad di Hansaplast e Mai Tai presidiano Milano e l’Alta Badia per i Giochi Invernali 2026

In occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano - Cortina 2026, Hansaplast (www.hansaplast.it), brand esperto nel trattamento delle ferite e nell’automedicazione, ha affidato all’agenzia di comunicazione Mai Tai (www.mai-tai.it) lo sviluppo e l’esecuzione di un’ambiziosa campagna di brand activation: la First Patch Squad. Il progetto nasce con l’obiettivo di intercettare il target degli amanti dello sport tra le strade di Milano e le piste dell’Alta Badia, promuovendo la nuova linea Second Skin Protection attraverso un approccio coinvolgente ed educativo. 

L’attivazione, partita con successo il primo weekend di febbraio con due team operativi in contemporanea nelle due location chiave, proseguirà nei prossimi giorni per massimizzare il contatto con il pubblico. Il calendario prevede infatti nuove tappe dal 13 al 15 febbraio a Milano e dal 20 al 22 febbraio in Alta Badia. Il team di primo soccorso continuerà a presidiare il territorio equipaggiato con una cargo bike per il contesto urbano milanese e una slitta brandizzata per raggiungere anche le vette più alte. La Squad del personale è pronta a intervenire, come una vera unità di soccorso, ovunque ci sia bisogno di protezione e cura delle ferite. La strategia di ingaggio prevede una fase di gaming in cui vengono sfatati i comuni falsi miti sull'automedicazione e distribuiti campioni omaggio della nuova gamma di prodotti.

I numeri dell’operazione riflettono la capillarità del progetto: in totale, durante il periodo di attivazione, verranno distribuiti oltre 42.000 sample e 30.000 flyer informativi. L’utilizzo di elementi visivi coerenti con il periodo olimpicoe un abbigliamento tecnico da montagna brandizzato ha garantito un’alta visibilità e un tone-of-voice memorabile, capace di catturare l’attenzione di un pubblico vasto e diversificato. Il successo dell’iniziativa risiede nella capacità di aver trasformato la necessità di educazione al prodotto in un momento ludico e perfettamente contestualizzato nel clima dei Giochi.

«La sfida principale è stata trovare una chiave di lettura che potesse raccontare il prodotto e la gestione delle "mini-emergenze" quotidiane in modo originale e coinvolgente», racconta Viviana Nonnoi, Client Director di Mai Tai «La creatività applicata alla “First Patch Squad” e la connessione strategica con il momento delle Olimpiadi ci hanno permesso di realizzare un’attivazione estremamente ingaggiante. Siamo riusciti a trasformare una semplice distribuzione di campioni in un’esperienza di marca molto apprezzata, capace di generare awareness e, al contempo,un reale valore educativo.»

Il successo di questa campagna non è che l'ultimo capitolo di un percorso condiviso: tra Hansaplast e Mai Tai si è consolidato un rapporto di fiducia che va oltre la singola attivazione, trasformandosi in una collaborazione proiettata al futuro.

CREDITS

Partner Agenzia: Andrea Mastropaolo, Angelo Mazzi e Andrea Battisti

Client Director: Viviana Nonnoi

Senior Project Manager: Francesca Meluso

Executive Project Manager: Gemma Bonon

Creative Area Supervisor & Senior Art Director: Stefano Pellegatta

Senior Strategist & Copywriter: Antonio Castellano

Senior Set Designer: Anna Calini

Senior Graphic Designer: Sara Cerchia

Junior Visual Designer: Simone Mancini

Senior Creative Producer: Francesca Davide

Executive Producer: Hesham Lashein

Staff Manager: Camilla Revel

Junior Staff Manager: Viola Pellini