illy issimo: il lancio ufficiale a ZonaTortona, Design Week 2009

Tutto l'aroma del caffè illy racchiuso in una lattina dal design accattivante: nasce illy issimo, una linea di bevande di caffè da consumare fredde, frutto dell'unione tra illycaffè e Coca-Cola. illy issimo Coffee Drink è la prima bevanda ready-to-drink (pronta da bere) a base di solo caffè illy ed è disponibile in una lattina da 150 ml. Una lattina da 200 ml ospita invece illy issimo Coffee Drink al Latte.

Pensato per un pubblico giovane, dinamico, curioso e cosmopolita, illy issimo offre un nuovo modo di gustare il caffè. La scoperta degli issimo moments @ ZonaTortona 2009 illy issimo sarà presentato ufficialmente ad aprile a Milano durante la ZonaTortona Design Week, con il progetto fotografico 'issimo moments@ZonaTortona 2009'. Grazie al linguaggio immediato e contemporaneo della fotografia, espressione dello stile on-the-go di illy issimo, il pubblico della settimana del design sarà invitato a catturare i propri issimo moments.

A fermare con un'immagine il proprio momento, l'attimo di sorpresa, emozione, scoperta, attesa, colto osservando un quartiere in movimento, nel fermento dei tanti eventi, oggetti, curiosità, volti da tutto il mondo. Ogni giorno le immagini più originali, inviate a issimomoments@ZonaTortona.com, saranno pubblicate sul sito ZonaTortona.com nella sezione Progetti Speciali e vivranno on air su Zona Tortona.TV nelle molte postazioni video lungo il circuito.

Il pubblico della Design Week contribuirà in questo modo, con illy issimo e ZonaTortona, a raccontare la storia dell'appuntamento milanese più vivace dell'anno, attraverso le immagini di quanto di più cool, originale, innovativo accadrà durante la settimana on-the-go per eccellenza. Nel progetto è stato coinvolto anche l'Istituto Italiano di Fotografia (www.istitutoitalianodifotografia.it), tra le più importanti scuole professionali in Italia, che ha selezionato un team di studenti, che, con il loro talento, svolgeranno il ruolo di special photo reporters dell'iniziativa.

Tutti i giorni della Design Week, lungo i circuiti di ZonaTortona e ZonaRomana sarà possibile gustare illy issimo in diversi issimo moments, per scoprire un modo nuovo, cool e contemporaneo di gustare il caffè. Your on-the-go moment al ZonaTortona Bike Sharing di Piazza Bergognone, 150 biciclette a servizio del pubblico per spostarsi velocemente da un evento all'altro, portandosi un illy issimo sempre con sé; Your gratification moment al DesignLibrary di Via Savona 11, la prima library interamente dedicata al design, leggendo un libro o chiacchierando con gli amici per una pausa di relax con la freschezza di illy issimo, che verrà offerto al pubblico a metà mattina, dalle 10,30 alle 11,30 e a metà pomeriggio dalle 16.30 alle 17.30; Your innovative moment durante la visita a Surfacin' Materials Innovation, la prima mostra sui materiali innovativi, al Museo della Scienza e della Tecnologia di Via Olona 6 bis, per scoprire il nuovo issimo, 'innovazione di materiale liquido', con un'installazione dedicata di circa 4x4 metri; Your shopping moment allo statuStories, il Design Concept Store, realizzato da Aldo Cibic, che prenderà vita nel rinnovato Teatro Franco Parenti di Via Pier Lombardo 14, dove acquistare originali oggetti di design provenienti da tutto il mondo, accompagnando il proprio momento di shopping con illy issimo; Your superlative moment alla Media Suite del Nhow Hotel di Via Tortona 35, l'esclusiva area di lavoro e incontro per i giornalisti, dove illy issimo sarà presentato in uno speciale pack dedicato al lancio ufficiale in ZonaTortona .