Live Communication
'Jack on Tour 2012': con UM e Zodiak Active il viaggio è nell'Italia rock
Dal 20 dicembre, riparte su Deejay TV il programma di brand entertainment in sei puntate realizzato per Jack Daniel’s. Per sostenere tutte le fasi del 'Jack On Tour', UM ha firmato un progetto multimediale non convenzionale che si articola in radio, Tv e web di Deejay e coinvolte molti altri canali.
Per il terzo anno consecutivo, ritorna, completamente rivisitato, 'Jack On Tour', rockumentary on the road in sei puntate realizzato per Jack Daniel’s da UM, l’agenzia di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, in partnership con due player d’eccezione, la piattaforma multimediale di Deejay e Zodiak Active, società specializzata nella produzione di contenuti digital e di brand entertainment.
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Grazie al proprio posizionamento di consulente di comunicazione media a 360°, UM ha sviluppato un progetto integrato e multimediale a supporto dell’iniziativa, collaborando con Zodiak Active che ha prodotto il format, realizzando un progetto trasversale ai diversi generi e linguaggi e pensato per una distribuzione cross-channel.
Per sostenere tutte le fasi del 'Jack On Tour', UM ha firmato un progetto multimediale marcatamente non convenzionale, in linea con lo spirito del brand. Con un approccio olistico, UM ha messo a punto un media mix articolato che, oltre a promuovere il progetto sulla piattaforma multimediale radio, Tv e web di Deejay, coinvolge altri canali. Una pianificazione web sui siti musicali Rollingstone.it, Rock.it, Rockol.it, su Facebook e Deejay.it ha sostenuto il recruitment delle band emergenti sin dal 24 settembre, data di partenza della call to action per le band.
Infine, pianificazione stampa con con pagine adv e servizi dedicati al Jack On Tour 2012 sul mensile la Repubblica XL. A sostegno e potenziamento della fase di sell out, sui canali Tv, radio e stampa, è prevista per il mese di dicembre una campagna di prodotto prenatalizia.