Live Communication
Leo Burnett vince la gara e con Special Glue firma Luxury Avenue, viaggio emozionale alla scoperta degli elettrodomestici Samsung Serie 9000
L'agenzia guidata da Giorgio Brenna ha ideato l'intera operazione dal titolo 'Quando il quotidiano diventa straordinario', un percorso di tre eventi di lancio, fisici e virtuali, attraverso la Samsung Luxury Avenue con un luxury team di fashion e food blogger (a cura di Special Glue), che ha testimoniato in tempo reale le esperienze vissute attraverso i propri canali social e web. La sigla di Publicis Groupe ha ideato creatività, concept, claim, tutta l’immagine coordinata e immagine di prodotto e la campagna stampa, uscita sulle principali testate di design e moda.
Leo Burnett sceglie la collaborazione di Special Glue, agenzia di eventi e di attività di social media marketing. Insieme presentano, attraverso tre eventi di product activation, l’operazione Luxury Avenue, un progetto Samsung per lanciare i nuovi elettrodomestici della Serie 9000, l’esclusiva gamma di prodotti Ultra Premium. Ieri si è tenuto l’ultimo dei tre appuntamenti in programma con la presentazione del condizionatore a colonna presso la Samsung Premium House in via Savona a Milano.
'Quando il quotidiano diventa straordinario': questo il claim da cui è partita l’idea di creare un viaggio emozionale che rispettasse i concetti di eleganza, design e lusso tramite la Samsung Luxury Avenue. Un percorso di tre eventi di lancio di prodotto attraverso un luxury team di fashion e food blogger che ha potuto percorrere le tappe della Samsung Luxury Avenue e testimoniare in tempo reale le esperienze vissute attraverso i propri canali social e web.
Un lancio di prodotto unico nel suo genere dove all’evento fisico si è associato l’evento virtuale e dove soprattutto il luxury team si è lasciato realmente trasportare dalle esperienze sensoriali che le due agenzie hanno saputo creare. Per ogni appuntamento è stato allestito uno shooting fotografico di prodotto fashion style insieme ai blogger per fornire un ulteriore strumento di comunicazione.
Per la presentazione del nuovo frigorifero Samsung Food Showcase si è scelta la location Spazio Orlandi, dove i blogger hanno riscoperto lo stile nell’ambiente domestico con un prodotto Samsung unico, che abbina alle migliori caratteristiche tecniche un design rivoluzionario. Il team di blogger ha potuto godere del set realizzato appositamente per loro con una rivisitazione molto originale ed elegante dell’elettrodomestico e allo stesso tempo apprezzare la cucina dello chef Davide Oldani in compagnia dell'ospite Luca Argentero.
La lavabiancheria Samsung Crystal Blue ha debuttato nell’atmosfera della spa dell’hotel Four Seasons con un Mastro profumiere, Massimiliano Torti, che ha saputo cogliere l’anima di ogni protagonista trasformandola in un’essenza da bucato personalizzata. Crystal Blue è controllabile sfiorando il display a colori Smart touch da 5’’, riconducendo tutto a un semplice tocco.
La Samsung Premium House è stata la location per il terzo e ultimo appuntamento della Samsung Luxury Avenue, presentando il condizionatore a colonna della Serie 9000 , studiato per climatizzare e purificare velocemente ogni ambiente aggiungendo un tocco di design. Qui i blogger sono diventati dei veri e propri padroni di casa invitando venti dei loro amici più stretti per un esclusivo luxury party. Per accogliere al meglio gli ospiti, hanno personalmente curato l’aperitivo e la mise en place supportati da uno staff dedicato. Inoltre il party è stato accompagnato dalle bollicine Ferrari. Palloncini oro e a led e musica fashion-pop hanno creato un’atmosfera glam per celebrare la fine della luxury experience.
A Leo Burnett, dopo una gara disputata a gennaio tra più agenzie, viene affidata la creatività nell’ideazione dell’intera operazione, comprensiva di concept, claim, tutta l’immagine coordinata e immagine di prodotto e l’intuizione, insieme a Samsung, di creare i tre appuntamenti della Luxury Avenue, nonché la realizzazione della campagna stampa, uscita sulle più importanti testate di design e moda. Special Glue ha rafforzato questa operazione attraverso la creazione del Samsung luxury team e della strategia di blogger influence in stretta collaborazione con Samsung, occupandosi della ricerca delle location, dell’enternteinment, degli ospiti mainstream e degli shooting fotografici, questi ultimi con la supervisione creativa di Leo Burnett.
Credits Leo Burnett:
Direttore creativo esecutivo: Francesco Bozza
Direttori creativi: Christopher Jones, Cristiano Tonnarelli
Ar Director: Andrea Muccioli
Copywriter: Sara Rosset
Brand Leader: Elena Korzhenevich
Account supervisor: Luca Ruspini
Credits Special Glue:
Responsabile creatività e strategie: Valentina Monopoli
Responsabile di produzione: Federico Rava
Project Manager Senior: Simona Pifferi
Project Manager: Eleonora Trevisan
EC
'Quando il quotidiano diventa straordinario': questo il claim da cui è partita l’idea di creare un viaggio emozionale che rispettasse i concetti di eleganza, design e lusso tramite la Samsung Luxury Avenue. Un percorso di tre eventi di lancio di prodotto attraverso un luxury team di fashion e food blogger che ha potuto percorrere le tappe della Samsung Luxury Avenue e testimoniare in tempo reale le esperienze vissute attraverso i propri canali social e web.
Un lancio di prodotto unico nel suo genere dove all’evento fisico si è associato l’evento virtuale e dove soprattutto il luxury team si è lasciato realmente trasportare dalle esperienze sensoriali che le due agenzie hanno saputo creare. Per ogni appuntamento è stato allestito uno shooting fotografico di prodotto fashion style insieme ai blogger per fornire un ulteriore strumento di comunicazione.
Per la presentazione del nuovo frigorifero Samsung Food Showcase si è scelta la location Spazio Orlandi, dove i blogger hanno riscoperto lo stile nell’ambiente domestico con un prodotto Samsung unico, che abbina alle migliori caratteristiche tecniche un design rivoluzionario. Il team di blogger ha potuto godere del set realizzato appositamente per loro con una rivisitazione molto originale ed elegante dell’elettrodomestico e allo stesso tempo apprezzare la cucina dello chef Davide Oldani in compagnia dell'ospite Luca Argentero.
La lavabiancheria Samsung Crystal Blue ha debuttato nell’atmosfera della spa dell’hotel Four Seasons con un Mastro profumiere, Massimiliano Torti, che ha saputo cogliere l’anima di ogni protagonista trasformandola in un’essenza da bucato personalizzata. Crystal Blue è controllabile sfiorando il display a colori Smart touch da 5’’, riconducendo tutto a un semplice tocco.
La Samsung Premium House è stata la location per il terzo e ultimo appuntamento della Samsung Luxury Avenue, presentando il condizionatore a colonna della Serie 9000 , studiato per climatizzare e purificare velocemente ogni ambiente aggiungendo un tocco di design. Qui i blogger sono diventati dei veri e propri padroni di casa invitando venti dei loro amici più stretti per un esclusivo luxury party. Per accogliere al meglio gli ospiti, hanno personalmente curato l’aperitivo e la mise en place supportati da uno staff dedicato. Inoltre il party è stato accompagnato dalle bollicine Ferrari. Palloncini oro e a led e musica fashion-pop hanno creato un’atmosfera glam per celebrare la fine della luxury experience.
A Leo Burnett, dopo una gara disputata a gennaio tra più agenzie, viene affidata la creatività nell’ideazione dell’intera operazione, comprensiva di concept, claim, tutta l’immagine coordinata e immagine di prodotto e l’intuizione, insieme a Samsung, di creare i tre appuntamenti della Luxury Avenue, nonché la realizzazione della campagna stampa, uscita sulle più importanti testate di design e moda. Special Glue ha rafforzato questa operazione attraverso la creazione del Samsung luxury team e della strategia di blogger influence in stretta collaborazione con Samsung, occupandosi della ricerca delle location, dell’enternteinment, degli ospiti mainstream e degli shooting fotografici, questi ultimi con la supervisione creativa di Leo Burnett.
Credits Leo Burnett:
Direttore creativo esecutivo: Francesco Bozza
Direttori creativi: Christopher Jones, Cristiano Tonnarelli
Ar Director: Andrea Muccioli
Copywriter: Sara Rosset
Brand Leader: Elena Korzhenevich
Account supervisor: Luca Ruspini
Credits Special Glue:
Responsabile creatività e strategie: Valentina Monopoli
Responsabile di produzione: Federico Rava
Project Manager Senior: Simona Pifferi
Project Manager: Eleonora Trevisan
EC