Living Brands firma per Galbani la nuova campagna “Il Tuo Salumiere di Fiducia”

Living Brands firma la nuova campagna integrata di Galbani dedicata alla gamma di salumi venduti al banco taglio: “Il tuo salumiere di fiducia”. Un progetto che nasce con l’obiettivo di valorizzare una categoria strategica per il brand e raccontare, attraverso uno sguardo autentico e territoriale, il legame profondo tra Galbani, i consumatori e la cultura del gusto.

In Italia il panino è un gesto quotidiano, un rituale popolare che appartiene a tutti. Ma dietro ogni combinazione davvero riuscita esiste un sapere spesso invisibile: quello dei banconisti dei banchi salumeria. Professionisti che ogni giorno osservano abitudini, ascoltano preferenze, consigliano abbinamenti e conoscono prima di chiunque altro gli ingredienti capaci di creare il morso perfetto.

Da questa intuizione nasce l’idea creativa sviluppata da Living Brands: trasformare i banconisti nei veri protagonisti della campagna, eleggendoli ufficialmente a “Maestri del panino”. Figure autentiche, popolari e autorevoli allo stesso tempo, capaci di raccontare il territorio attraverso il cibo.

La campagna prende vita attraverso una multisoggetto ambientata in veri supermercati e banchi salumeria di alcuni punti vendita di Milano e provincia, Napoli, Catania e Palermo. Nessun set costruito, nessuna reinterpretazione artificiale: il progetto entra direttamente nei luoghi reali del quotidiano, documentando storie, consigli e rituali legati alla preparazione del panino perfetto.

Ogni soggetto vede protagonista un Maestro del panino insieme a una ricetta originale costruita attorno a un salume Galbani e a un ingrediente fortemente identitario del territorio locale. A completare il racconto, una citazione in dialetto locale “certificata” dal banconista stesso, per restituire autenticità, ironia e vicinanza.

On air dal 15 giugno, l’iniziativa si sviluppa attraverso una strategia integrata che comprende affissioni e un branded content social, touchpoint preliminari a un successivo sviluppo dell’attività anche in punto vendita. Protagonista, insieme ai salumieri coinvolti, anche Giusina Battaglia, conosciuta come Giusina in Cucina, esploratrice ufficiale del gusto: attraverso il suo linguaggio spontaneo e riconoscibile, la creator accompagna il pubblico in un vero e proprio viaggio tra i banchi salumeria italiani. Affiancando i salumieri, entra nei retrobanchi, dialoga con i protagonisti, raccoglie consigli e racconta, con uno sguardo autentico e da insider, la cultura del panino.

Credit

Galbani

Chiara Nuti – Responsabile Marketing

Alessandro Russo – Senior Brand Manager

Laura Barbugian – Brand Manager

Alessandra Sansone – Junior Brand Manager

Living Brands

Francesco Antinolfi – Presidente e Dir. Creativo

Marco Ramponi – Art Director

Roberto Savoldelli – Client Director

Luisa Framorando – Project Director

Francesca Tadini – Account Manager

Claudia Castaldi – Photo

Francesca Tanzini – Food stylist

Treeshome – Produzione video