“AMORE”, l'installazione partecipativa ideata da Melismelis per Generali in occasione del Meeting di Rimini 2026.

– Una cascata di centinaia di parole stampate su cartoncini che danno forma a un’imponente colonna di quasi 8 metri di altezza e 3 metri di diametro. È “AMORE”, l’installazione ideata da Melismelis in occasione della 47ª edizione del Meeting di Rimini per Generali, main sponsor dell’appuntamento.

L’agenzia di comunicazione integrata ha curato concept, progettazione, creatività, graphic design e coordinamento della produzione dell’opera collocata in uno degli snodi principali della Fiera di Rimini, Piazza Generali Cattolica, in modo da essere visibile da molteplici angolazioni.

L’idea nasce dall’interpretazione dei valori di Generali messi in relazione con il tema centrale dell’incontro annuale “L’amor che move il sole e l’altre stelle”, e si sviluppa attraverso la ricerca di una risposta alla domanda: “Da quali vocaboli è composta la parola AMORE”?

Ascolto, cura, fiducia, rispetto, vicinanza, accoglienza, gratitudine sono solo alcuni di quelli attraverso cui può prendere forma, perché ognuno di noi intende l’amore in modo differente.

Melismelis ha quindi ideato un’installazione che coinvolge attivamente l’osservatore. Un’opera pensata per essere guardata, ma soprattutto per essere attraversata e trasformata. Durante i giorni del Meeting, infatti, ogni visitatore ha potuto scrivere la parola che rappresentasse il proprio concetto di amore su un cartoncino da appendere all’installazione. In questo modo, ogni gesto individuale è diventato parte di un’opera collettiva in continua evoluzione.

Per fare spazio a nuovi contributi, le parole lasciate dai visitatori sono state via via rimosse e messe a disposizione del pubblico, in una speciale teca così da generare un ideale scambio in cui ognuno lasciava la propria idea di amore e riceveva quella di qualcun altro.

A completare l’installazione, due specchi posti al centro, uno a terra e uno sospeso, per moltiplicare all’infinito il riflesso del visitatore. Un gioco totalmente immersivo in cui ciascuno, anche visivamente, è diventato parte integrante del racconto.

“Abbiamo voluto trasformare un tema universale come l’amore in qualcosa di concreto e partecipativo e abbiamo chiesto alle persone attraverso quali termini può essere descritto. Così abbiamo immaginato una grande installazione sospesa che cambia continuamente grazie al contributo di chi la attraversa, rendendo ogni visitatore parte integrante dell’opera. Una cascata di parole da attraversare, osservare, in cui specchiarsi all’infinito e, soprattutto, da continuare a costruire. Un’opera che cambia nel tempo, parola dopo parola, persona dopo persona. Perché alcune idee non si guardano soltanto, si attraversano e si costruiscono insieme” ha commentato Stefano Picarazzi, Direttore Creativo di Melismelis.

Credits

Project Supervisor: Massimo Melis

Direzione Creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi

Account executive: Valentina Bosisio