Diego dalla Palma con Digital Dust e No Border porta la nuova linea di Skincare in Piazza Gae Aulenti con una Truck Experience che fa il pieno di pubblico. Prossima tappa Napoli

Portare la bellezza fuori dai contesti tradizionali e trasformare la prova prodotto in un’esperienza da vivere e condividere. È questo l’obiettivo della Skincare Truck Experience di Diego dalla Palma Milano, l’attivazione che accompagna il lancio della nuova linea skincare del brand attraverso un progetto che integra contatto diretto con il pubblico e comunicazione digitale.

Dal 17 al 23 ottobre, in Piazza Gae Aulenti a Milano, un truck dedicato alla bellezza si è trasformato in uno spazio esperienziale aperto al pubblico, dalle 11 alle 19.30. Un’iniziativa nata per valorizzare la relazione con i consumatori attraverso consulenze personalizzate, test dei prodotti e attività di intrattenimento, portando sul territorio il racconto della nuova linea.

L'activation ha prodotto una grande partecipazione di pubblico. 

Il cuore dell’attivazione è stato un percorso che ha messo in relazione skincare e make-up, partendo dall’analisi della pelle per arrivare alla valorizzazione del risultato finale. All’interno del truck, i visitatori hanno potuto ricevere una consulenza dedicata alle esigenze della propria cute, conoscere i prodotti più adatti e sperimentare una routine di bellezza personalizzata.

Le postazioni dedicate alla skincare e al make-up hanno permesso di testare le formule e approfondire le modalità di utilizzo dei prodotti, con l’obiettivo di mostrare concretamente il legame tra preparazione della pelle e resa del trucco.

La nuova linea, lanciata il 29 settembre, rappresenta uno dei principali lanci dell’anno per il brand. Alla base dello sviluppo c’è un lavoro di ricerca tecnologica orientato a creare prodotti capaci di preparare la pelle al make-up e contribuire alla sua performance e durata.

La truck experience diventa quindi uno strumento per rendere tangibile il valore della proposta cosmetica, offrendo ai consumatori l’opportunità di conoscere da vicino i prodotti e comprenderne il ruolo all’interno della propria beauty routine.

Accanto alla consulenza beauty, la Skincare Truck Experience ha proposto anche momenti di intrattenimento pensati per amplificare il coinvolgimento dei visitatori. Il photobooth con uno spazio per realizzare fotografie e contenuti da condividere sui social, mentre la Ruota della Fortuna ha permesso di partecipare a un’attività ludica con la possibilità di vincere omaggi esclusivi.

I visitatori sono diventati così parte attiva della narrazione dell’iniziativa, contribuendo alla sua diffusione anche attraverso i contenuti generati dagli utenti, o UGC (User Generated Content).

Il progetto si inserisce in una logica phygital, nella quale la dimensione offline e quella online si alimentano reciprocamente. L’esperienza sul territorio consente di provare i prodotti, ricevere indicazioni personalizzate e conoscere più da vicino il brand; il racconto digitale contribuisce invece a estendere la visibilità dell’iniziativa oltre lo spazio fisico del truck.

Dopo Milano, la seconda tappa è prevista a Napoli, con l’intento di raggiungere anche il pubblico del Sud Italia.

Per il momento, il programma si concentra sulle due tappe previste, in un percorso che valorizza il territorio come complemento alle attività di comunicazione digitale, ma non è escluso un suo ulteriore sviluppo.

La Skincare Truck Experience nasce dalla collaborazione tra Digital Dust e No Border.

Digital Dust, agenzia con una consolidata esperienza nel digitale, affianca i brand nelle strategie social e web, nelle attività SEO e SEM, nel content marketing e nell’influencer marketing, oltre a occuparsi di talent management attraverso la divisione dedicata Flame Talent Management.

Il rapporto con Diego dalla Palma Milano è di lunga data e comprende lo sviluppo della presenza del brand sui social, a partire dall’avvio del profilo Instagram. La collaborazione con No Border consente di estendere questo percorso alla dimensione fisica, integrando l’attivazione esperienziale nelle strategie di comunicazione.

Un approccio che punta a rendere più concreto il valore della proposta cosmetica e a costruire una relazione con il pubblico attraverso l’integrazione tra esperienza, contenuti e interazione.

Maria Ferrucci