KitKat debutta al Gran Premio di Monza con Dentsu e CAA: fan zone, pista slot in città ed esperienze immersive per celebrare la partnership con la Formula 1

Per gli appassionati della Formula1® il Gran Premio di Monza è più di una gara: è un rito. È il rombo dei motori, l'attesa prima dello spegnimento dei semafori, il tifo sugli spalti e l’adrenalina che accompagna ogni sorpasso. Ed è proprio nel cuore di questo appuntamento che KitKat porta il suo iconico “Have a Break, Have a KitKat”.

Dopo il debutto della partnership globale tra KitKat e Formula 1®, il brand arriva per la prima volta all'Autodromo Nazionale Monza per portare il suo concetto di break nel cuore dello sport più veloce del mondo. Un appuntamento che rappresenta uno dei momenti chiave della collaborazione con Formula 1® e che offrirà agli appassionati l'opportunità di vivere una delle tappe più iconiche del calendario mondiale attraverso esperienze immersive e momenti di intrattenimento.

All'interno della Fan Zone del Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia prenderà vita uno stand interamente firmato KitKat, dominato da un simulatore a forma di monoposto. Attorno all'installazione, gli appassionati potranno mettersi alla prova con reaction game e prove di riflessi, immortalare il proprio momento da pilota grazie alle photo opportunity dedicate, gustare la limited edition KitKat F1 Icon Cars e altri snack KitKat e concedersi un break diverso dal solito.

Per tre giorni, il "Fuori GP" porterà l'atmosfera del Gran Premio anche nel cuore della città, trasformando Piazza Trento e Trieste nella KitKat Break Zone, uno spazio aperto a tutti dove vivere l'emozione della Formula 1® anche fuori dal circuito. Protagonista dell'area sarà una pista slot di 7 metri per 5, in scala 1:32 e con circa 30 metri di tracciato, un'esperienza esclusiva ideata dalla Unit Sports & Entertainment di Dentsu per KitKat e realizzata insieme a Tuttoslot.

La pista permetterà a quattro partecipanti di sfidarsi contemporaneamente in turni di gara a tempo, al volante di monoposto slot modellate secondo le linee e l’estetica delle vetture di Formula 1®, ciascuna caratterizzata da colori distintivi e brandizzata KitKat. A scandire la competizione sarà un sistema di cronometraggio computerizzato, capace di restituire tempi sul giro, distacchi, posizioni e miglior giro, proprio come in una vera gara di Formula 1®. Pochi giri per conquistare il miglior tempo e provare a scalare una classifica aggiornata online e consultabile tramite QR code.

L’esperienza sarà arricchita da numerosi dettagli realizzati appositamente in 3D, pensati per ricreare l’atmosfera e l’universo visivo di un vero weekend di Formula 1®: truck, banner, tribune, strutture e altri elementi caratteristici del paddock, completamente personalizzati e brandizzati KitKat. A completare l’allestimento, un podio sopraelevato e una scenografica corsia paddock contribuiranno a rendere l’esperienza ancora più spettacolare e immersiva, trasformando la pista in un vero e proprio piccolo mondo del motorsport. A completare l'esperienza, una photo opportunity dedicata permetterà a ogni appassionato di sentirsi pilota per un giorno e portare a casa un ricordo da condividere.

Ad animare la Fan Zone e il centro città sarà anche la KitKat Crew con una serie di attività ispirate al mondo della Formula 1®. Dalla Cooling Crew, che offrirà un momento di refrigerio durante le giornate più calde del Gran Premio, al Break Test, dedicato ai riflessi e alla velocità di reazione dei fan, fino alla First Lane Challenge, ispirata ai trend social più popolari e pensata per trasformare ogni partecipante nel protagonista del proprio arrivo sul traguardo. 

A dare vita all’attivazione di KitKat in città in occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia è Dentsu, che ha sviluppato il progetto dedicato al weekend di Monza attraverso la propria Unit Sports & Entertainment, ideatrice in particolare della KitKat Break Zone nel cuore della città; invece, l’agenzia creatrice dello stand della Fan Zone è CAA. La comunicazione e le attività di PR sono curate da Edelman. Il progetto sarà inoltre amplificato attraverso i canali digital e social di KitKat, con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator per raccontare l’esperienza durante i giorni del Gran Premio.