Linkontro/ Kantzelis (Gelati Nestlé): l'estate comincia con Antica Gelateria del Corso, per seguire con Maxibon e Coppa del Nonno che compie 60 anni

L'estate è vicina, sia pure con un clima ancora incerto, e la comunicazione dedicata ai gelati inizia ad affacciarsi alla ribalta dei media. A Linkontro Antonis Kantzelis, Business Executive Manager della divisione gelati di Nestlé Italia ha annunciato le novità di quest'anno. Che partono da due concetti fondamentali, innovazione di prodotto e innovazione nella modalità di parlare ai consumatori utilizzando, ovviamente, i canali digitali. "Con Facebook, Google e Twitter abbiamo realizzato partnership per dimostrare ai consumatori come i nostri marchi possono aiutarli a migliorare la loro vita". In questo senso la case history più interessante è la campagna 2014 per Maxibon: "questa operazione ci ha permesso di essere più vicini ai nostri clienti per i quali Maxibon è sinonimo di identità, estate, amicizia e divertimento". Da qui il lancio sulla piattaforma Facebook della campagna interattiva The Pool firmata da Shado (H-Farm): "si tratta di una campagna che ha proposto ai consumatori sei contenuti video attraverso i quali hanno potuto partecipare alla storia in maniera interattiva ed essere anche premiati".

Per quanto riguarda il 2015? "Quest'anno abbiamo voluto essere più aggressivi. La nostra pubblicità sarà impostata sulla logica di invertire il paradigma, il che vuol dire usare i materiali realizzati per il digitale per comunicare anche sui mezzi televisivi. Il nuovo corso inizia da domenica 24 maggio con Antica gelateria del Corso con protagonista il Cono Vortici, un prodotto di alta qualità e innovativo, potremmo dire di nuova generazione. Ossia non solo al cioccolato ma anche allo sciroppo di frutti di bosco".
Si continua poi, di nuovo, con le campagne Maxibon. "La grande novità di quest'anno sarà il ritorno di un marchio storico, la Coppa del Nonno, che quest'anno compie 60 anni e diventa un vero nonno. Avremo quindi una campagna per festeggiare questo compleanno e presentare le novità di prodotto. In questi giorni abbiamo infatti lanciato i nipotini della Coppa del Nonno, ossia coppette un po' più moderne, fresche, sempre al gusto di caffè ma con una ricetta innovativa".

In generale, il budget in comunicazione prevede la conferma degli investimenti dell'anno scorso. "La nostra categoria merceologica risente molto del fattore meteo. In questo senso speriamo che la stagione vada bene in modo da permetterci, possibilmente, di aumentare gli investimenti".

Il media mix come sarà composto? "Sarà sempre più spinto verso il digitale anche se non intendiamo abbandonare i mezzi tradizionali, tv in primis, perché sappiamo bene che hanno una valenza ancora determinante. Per la divisione gelati di Nestlé, in particolare per i marchi Motta e Antica Gelateria del Corso, il digitale peserà intorno al 20/25%".


Salvatore Sagone