Frùttolo e Digitouch Marketing: si rinnova la collaborazione per la brand activation alla Milano Family Run 2026

Sabato 11 aprile, presso il Velodromo Vigorelli nel distretto CityLife, si è svolta la nuova edizione della Milano Family Run: la corsa non competitiva dedicata a bambini e famiglie che ogni anno anima la città all’insegna di sport, condivisione e divertimento.

Anche per il 2026, Frùttolo ha partecipato come main sponsor dell’evento, rinnovando il proprio impegno nella promozione di uno stile di vita sano e nella valorizzazione di momenti di qualità da vivere insieme. Per la gestione organizzativa e il coordinamento operativo, il brand ha scelto di affidarsi, per il quinto anno consecutivo, alla unit Marketing del Gruppo Digitouch che ha progettato e sviluppato un’attivazione esperienziale pensata per massimizzare l’interazione con il pubblico e rafforzare la presenza del brand durante l’evento.

All’interno del Vigorelli è stata realizzata, infatti, un’area di ingaggio completamente brandizzata Frùttolo, concepita come uno spazio dinamico e accessibile, in grado di accompagnare i partecipanti durante tutta la giornata. L’area ha ospitato diverse attività di intrattenimento, tra cui un photo booth a tema, postazioni di gioco, un corner creativo dedicato ai “trasferelli” e una zona relax. A completare l’esperienza, l’animazione con la mascotte e momenti di sampling, che hanno contribuito a consolidare il legame emotivo tra brand e pubblico.

Il progetto è stato gestito dal team Marketing con un approccio end-to-end, che ha incluso la definizione del concept creativo per la personalizzazione dello stand e dei materiali di comunicazione, la progettazione dei flussi operativi, la selezione e gestione del personale (hostess e steward) e la supervisione completa della logistica.

Durante l’evento, Digitouch Marketing ha inoltre garantito il coordinamento integrato di tutte le attività onsite, dall’allestimento fino alla gestione operativa delle esperienze, della mascotte e della produzione dei contenuti fotografici, assicurando una gestione fluida, coerente e perfettamente allineata agli obiettivi del brand.

«Da cinque anni accompagniamo Frùttolo in un percorso di collaborazione continuativa, costruendo insieme un’esperienza che evolve insieme al pubblico e al contesto. Ǫuesto lavoro condiviso ci consente di sviluppare attivazioni sempre più efficaci e rilevanti, capaci di andare oltre la semplice presenza all’evento per generare engagement autentico e rafforzare il posizionamento del brand.» afferma Alessio Angiolillo, Vice President di Digitouch Marketing. «Il valore aggiunto sta proprio in questo approccio integrato, che combina creatività, dati e presidio operativo per trasformare ogni occasione in un punto di contatto concreto tra brand e persone.»

CREDITS

Chiara Nava – Client Director

Beatrice Pasina – Project Manager 

Valerio Saini – Designer