Havas Play accompagna BKT nella nuova fase globale della partnership con lo United Rugby Championship

Si apre un nuovo capitolo nella collaborazione tra BKT e United Rugby Championship (URC). Già Title Sponsor della competizione nell'emisfero settentrionale dal 2022, BKT amplia oggi il proprio impegno diventando Official Global Tyre Partner ed estendendo la partnership, fino al 2030, su tutti i territori del torneo: Irlanda, Italia, Scozia, Galles e Sudafrica.

Un'evoluzione che conferma la volontà del brand di rafforzare la propria presenza internazionale attraverso lo sport e che vede ancora una volta Havas Play al suo fianco come partner strategico.

Fin dalle prime fasi della collaborazione, Havas Play ha accompagnato BKT nella definizione, negoziazione e valorizzazione della partnership, contribuendo a trasformare una sponsorship in una piattaforma capace di generare connessioni autentiche tra azienda, tifosi e comunità locali. Un percorso costruito mettendo al centro l'esperienza delle persone e la capacità dello sport di creare relazioni durature.

La nuova dimensione globale della partnership consentirà a BKT di estendere ulteriormente il programma di attivazioni sviluppato insieme a URC, coinvolgendo fan e community in tutti i territori della competizione. Un approccio che negli anni ha preso forma attraverso iniziative come i BKT Fan Games, una serie di giochi e attività per intrattenere i tifosi nel pre-partita, BKT Places to Play, un progetto dedicato allo sviluppo della pratica sportiva dilettantistica fra le nuove generazioni, e il premio BKT Coach of the Season, che celebra gli allenatori per leadership e risultati ottenuti.

Alessandro Tomaiuolo, Managing Director di Havas Play Italy, commenta: "In Havas Play crediamo che le partnership sportive più efficaci siano quelle capaci di generare valore per tutte le persone coinvolte: brand, fan e comunità. Siamo orgogliosi di aver accompagnato BKT e URC fin dall'inizio di questo percorso e di vedere oggi la collaborazione evolvere in una dimensione globale. Grazie alla forza e alle competenze del network internazionale Havas, continueremo a sviluppare progetti ed esperienze che rafforzino il legame tra il brand e le community del rugby in tutto il mondo."

La nuova fase della partnership è stata celebrata allo Stadio Lanfranchi di Parma, casa delle Zebre Parma, nel corso di una giornata dedicata ai valori del rugby e alla crescita delle nuove generazioni.

“Questa estensione rappresenta un passo significativo nel nostro percorso di crescita nel mondo dello sport, in particolare in quello del rugby, che incarna valori nei quali BKT si identifica profondamente, come la passione, la determinazione e lo spirito di squadra. Diventare Official Global Tyre Partner dell’URC rafforza una collaborazione già solida e la proietta su una dimensione globale, ma è anche un’opportunità per continuare a costruire relazioni significative con tifosi, comunità locali e stakeholder in tutto il mondo." ha dichiarato Lucia Salmaso, Managing Director di BKT Europe.

Martin Anayi, CEO dello United Rugby Championship, ha aggiunto: "La decisione di BKT di ampliare la propria partnership con lo United Rugby Championship a livello globale rappresenta una tappa importante per la nostra lega e una forte conferma della crescita e del potenziale internazionale dell'URC. Siamo entusiasti che BKT estenda ora il proprio investimento a tutti e cinque i nostri territori, includendo anche il Sudafrica, continuando al contempo a essere il nostro Title Partner nell'Emisfero Settentrionale. Questa espansione riflette la fiducia che BKT ripone nell'URC, nei nostri club e nei nostri appassionati sostenitori e crea nuove entusiasmanti opportunità per connettersi con le comunità rugbistiche di entrambi gli emisferi."

L'accordo rafforza inoltre la strategia internazionale di BKT nello sport, che oggi comprende alcune delle principali competizioni mondiali, dal calcio con LALIGA, Serie BKT e Ligue 2 BKT al basket con EuroLeague e BKT EuroCup, passando per cricket, curling e motorsport.