DondiSalotti inaugura la nuova campagna TV e social: il glamour on air dal 1° settembre. Creatività interna in collaborazione con Pensiero Digitale Agency

L’appuntamento con il nuovo spot TV DondiSalotti realizzato per la campagna multichannel 2025 è per il 1° settembre, on air con la ripresa degli importanti palinsesti televisivi.  La pianificazione si spalmerà sulle reti Mediaset, Warner e Sky, e includerà una significativa presenza sulle Connected TV e sulle piattaforme OTT, oltre che sui canali digitali del marchio, con forte visibilità su YouTube e social network.

Il progetto creativo del nuovo spot è stato sviluppato internamente dall’Ufficio Marketing dell’azienda in collaborazione con Pensiero Digitale Agency, mentre la realizzazione è stata affidata alla casa di produzione The Blink Fish, ormai abile nel restituire con il giusto ‘tone of voice’ glamour, contemporaneità e qualità, gli elementi principali dell’innovativo codice comunicativo DondiSalotti inaugurato con la campagna dello scorso anno.

“Con questa nuova campagna proseguiamo nel percorso di costruzione di un linguaggio distintivo, capace di valorizzare il divano come espressione autentica della personalità di chi lo sceglie” – commenta Enrico Gastaldi, Marketing Manager DondiSalotti. “Dopo i risultati positivi delle campagne precedenti, abbiamo scelto di rafforzare l’investimento in TV ed estendere la presenza alle piattaforme CTV e OTT per raccontare al meglio il design e l’eleganza contemporanea del brand. Un racconto che trova continuità nei nostri store, dove l’esperienza diretta con i prodotti e la consulenza dei nostri interior specialist completano il percorso del cliente.”

Nel racconto, in continuità si evolve e si rafforza il concetto creativo dello spot precedente, che ripropone un pilastro della filosofia di brand. Il focus è sul cliente e sulla soddisfazione del suo bisogno di esprimere la propria personalità in ogni ambito della sua vita.  Perciò, come un abito o un intero outfit sono rappresentazioni del proprio gusto e del proprio stile, così il divano - elemento centrale della casa e del living - deve saper interpretare una raffigurazione del proprio sé.

Sono tre i quadri narrativi dello spot. In ognuno in primo piano i due protagonisti principali: la persona e il suo living, padroni di una scena che si allarga svelando altri personaggi e particolari di un ambiente governato da un originale stile in total look.

Le protagoniste principali sono donne, emblematiche cultrici del glamour, ma oggi anche persone moderne e sicure di sé e del proprio gusto, da ricreare in ogni elemento dell’ambiente in cui si muovono: qui è il divano - al centro del salotto e della scena - interprete dello stile della padrona o del padrone di casa.  Nelle tre scene è il colore il simbolo della personalità che governa il set: in un loft con vista sulla città, il blu dell’abito della giovane protagonista si propaga sul divano, un coinvolgente modello Amalfi, e sulla poltrona, una sinuosa Aurora, per rispecchiarsi poi nei dettagli del tappeto e delle lampade, in un total look firmato DondiSalotti.

Nel secondo set, la narrazione è più powerful e cinematografica, si apre con un frame in cui le gambe della protagonista in primo piano fanno da cornice al divano modello Isola, moderno ed essenziale, affiancato da due poltrone Zoe, altrettanto minimal. È il rosso il colore che determina la personalità di scena, con un denso significato fashion e sensoriale. Anche qui l’ambiente è allestito con tavolini, tappeto e lampade in total look, DondiSalotti naturalmente, coordinati con lo stile predominante, quello della padrona di casa. Quando l’inquadratura si allarga, scopre la presenza di un uomo e una donna: partecipano all’ambiente da spettatori.  

Nel terzo quadro, la scena total white è dominata dall’eleganza della padrona di casa ovviamente vestita in bianco come il ‘suo’ divano modello Portofino, e come le poltrone di design modello ‘Nina’.  Nella rarefatta e signorile atmosfera, fa capolino un cane che osserva con aristocratico contegno.

La nuova campagna di comunicazione social e TV, rafforzata dal punto di vista degli investimenti, sarà on air per tutto l’inverno, accompagnando importanti collaborazioni e nuove aperture che impegneranno DondiSalotti nei prossimi mesi.  In una narrazione in continuità, il payoff “DondiSalotti, lo stile dei tuoi desideri” riconferma e avvalora la strategia cliente-centrica del brand.