KFC sbarca in televisione su Mediaset con la campagna NOggets creata da Lateral Creative Hub

Kentucky Fried Chicken è per la prima volta in comunicazione televisiva in Italia. Per tutto il mese di marzo, la campagna NOggets per il lancio dei nuovi nuggets sarà on air su Canale 5 e Italia 1, con un bilanciamento di spazi Prime Time e Speciali.

Dopo il lancio in febbraio sui mezzi OOH e digital, KFC porta la campagna NOggets in televisione grazie a una partnership con Publitalia. Una svolta nella comunicazione del brand, resa possibile dalla crescita velocissima di KFC nel nostro Paese, dove oggi l’azienda leader mondiale nel food retail ha 120 i ristoranti.

L’arrivo in TV sancisce la rilevanza che KFC ha raggiunto in Italia, sia come risultati di business sia come scelta da parte delle persone: il 2024 si è chiuso con un giro d’affari di 179 milioni di euro e sono stati 25 milioni i clienti che in tutto il Paese hanno scelto il pollo fritto del Colonnello Sanders.

La pianificazione, affidata a dentsu, prevede video da 30, 20 e 10 secondi con i soggetti già proposti sui canali digitali e realizzati in collaborazione con l’agenzia Lateral Creative Hub, che ha finalizzato gli spot per il mezzo televisivo.

Anche in TV il pubblico potrà quindi apprezzare il linguaggio utilizzato per la campagna incentrata sul claim “No gusto fake, no pollo shake. Chiamali NOggets”: un modo graffiante e divertente per sottolineare la qualità dei nuggets KFC, fatti solo con pezzi interi ottenuti da filetti di pollo, semplicemente impanati e fritti al momento come tutto il pollo del Colonnello.

Il mezzo televisivo consente di valorizzare ancora di più lo stile raffinato e cinematografico scelto per la campagna dal regista italiano William9.

Grazie ad un uso sapiente della regia, che alterna campi ravvicinati, tracking shot e camera a mano, il pubblico è trasportato dall’altra parte dello schermo, nella cucina di KFC, insieme ai due protagonisti dei video, uno chef e una sous-chef, che interagiscono con la brigata pronta a preparare i primi NOggets con una ricetta esclusiva che dice NO ai nuggets senza anima e senza gusto, NO alle “pappettine di pollo”, NO al cibo precotto. E quindi “No gusto fake, no pollo shake.”, perché i NOggets sono impanati a mano e fritti al momento, uno diverso dall’altro, con l’inconfondibile croccantezza di KFC. Nella scelta registica, luci calde e contrasti decisi avvolgono ogni inquadratura, restituendo l’energia e il caos perfettamente orchestrato della brigata e facendo vivere a chi guarda la cucina KFC in tutta la sua intensità.

Il piano media prevede la presenza su Canale 5, Italia 1 e DAZN. La campagna NOggets inaugura la partnership fra KFC Italia e Publitalia, che continuerà con future collaborazioni.

CREDITS

CREATIVE STUDIO: LATERAL CREATIVE HUB

Executive Creative Directors: Francesco Fallisi, Federica Bello
Creative Directors: Francesco Fallisi, Federica Bello, Simona Angioni

Senior Art Director: Jessica Luce Puleo

PRODUCTION COMPANY: FREEDA PLATFORM

Executive Producer: Mattia Palermo Production Manager: Leonardo D’orsa Producer: Alice Cigada
Director: William9

First Assistant Director: Enrico Clerico Director of Photography: Alejandro Gomez Editor: Marco Bonini
Set Designer: Daniele Carzaniga

Art Buyer: Alessandra Conti
Food Stylist: Laurent Overmans
Stylist: Valentina Poggi
Make Up Artist: Francesca Basilio, Caterina Camera Actors: Massimiliano Loizzi, Marianne Leoni Musician: Alessandro Branca

Copywriter: Giorgio Menaldo
Junior Art directors: Nicola Beccarelli, Enrico D’Elia Strategist: Marcelo Peretti Kuhn
Client Director: Carla Perrot