Lavazza lancia 'Born Social', nuova campagna globale a firma Y&R Italia

Lavazza lancia  Born Social, la nuova campagna globale ideata da Y&R Italia.  Il progetto di comunicazione rappresenta il seguito della campagna del 2015 che ha lanciato il brand a livello internazionale, raccontando la storia di Luigi Lavazza e la sua ricerca della prima miscela di caffè. Lo storytelling del brand continua nel 2017 con un approccio strategico focalizzato maggiormente sul consumatore.

La campagna infatti celebra la natura social del brand e l’importanza dell’eccellente qualità del caffè italiano nella vita di tutti i giorni, in tutto il mondo.

Il concetto strategico alla base dell’idea nasce da un’affermazione del fondatore, Luigi Lavazza, che disse: “…non è solo qualcosa che bevi, non è solo un caffè, è un modo per stare insieme.” Nonostante ogni situazione rappresenti un incontro unico, il film testimonia l’universalità del caffè italiano come connettore tra le persone.

Il tono ironico del film è supportato dalla parodia della canzone 'My Girl' che narra lo sviluppo delle diverse situazioni.

La nuova campagna global debutterà in tv in Germania, e successivamente andrà in onda in altri paesi nel corso dell’anno. Lo spot, diretto dai pluripremiati registi argentini Augusto Giménez Zapiola e Martìn Romanella, verrà pianificato in tv a 30 secondi, mentre la versione integrale da 80 secondi sarà online sui media digitali. 

Il progetto di comunicazione globale creato da Y&R Italia comprenderà anche una serie di annunci stampa realizzati dalla fotografa di New York Jennifer Livingston, le cui immagini fashion uniche e distintive appaiono nei top magazines di tutto il mondo.

Fondata nel 1895, l’azienda è di proprietà della famiglia Lavazza da 4 generazioni. Lavazza è uno dei più importanti produttori al mondo di caffè tostato e leader di mercato in Italia nel retail.

Attualmente Lavazza è presente con filiali dirette e distributori in più di 90 paesi e opera in tutto il mondo nei segmenti Casa e Fuori Casa.

Credits:

Agenzia: Y&R Italia
Chairman & Chief Creative Officer: Vicky Gitto
Creative Director: Mariano Legname
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica 
Regia: Augusto Giménez Zapiola & Martìn Romanella
Direttore della fotografia: Christos Voudouris
Executive Producer: Luca Fanfani
Fotografo campagna stampa: Jennifer Livingston
Product Director: Stef Viaene
Product DOP: Manfredo Archinto