SdB vince la gara e firma la campagna Altromercato su Sky

L’esordio avviene in questi giorni, su tutti i canali Sky per raccontare una storia lunga 30 anni e la cultura della responsabilità alimentare, grazie alla creatività di SdB Stile di Bologna. Così Altromercato sceglie di dare una nuova direzione comunicativa, in occasione della celebrazione del suo 30° anniversario.

Un viaggio che l’azienda ha compiuto per diventare la principale realtà di Commercio Equo e Solidale italiana ed una tra le più grandi filiere al mondo, con, all’attivo, 105 Soci, 225 Botteghe, e una rete efficace di rapporti con 190 organizzazioni di produttori in oltre 40 paesi del Sud e Nord del mondo.

Un riconoscimento per il lavoro di centinaia di migliaia di artigiani e contadini che ogni giorno viene rispettato ed equamente retribuito, perché basato su una filiera trasparente e tracciabile, che tutela produttori e ambiente, garantendo la qualità dei prodotti; questa è stata anche la grande sfida che SdB Stile di Bologna ha raccolto, scegliendo di raccontare la Brand ID di Altromercato per la realizzazione di questo spot.

Ideazione e sviluppo di un concept creativo hanno ridato luce e aggiornato la positività con cui da sempre l’azienda veneta cerca di offrire soluzioni etiche al suo pubblico consumatore.

Un progetto per cui SdB ha voluto rielaborare l’idea di “bontà” di Altromercato. Una “bontà” diventata key-concept del follow up creativo cui il team di SdB ha costruito un nuovo linguaggio inclusivo per dare forza all’anima del commercio equosolidale: il rapporto diretto e immediato che il consumatore può acquisire comprando eticamente. Una “bontà”, intesa in termini di stile di vita e consapevolezza di acquisto, sganciandosi per la prima volta dall’idea di “colpa” o “morale” e spostando il messaggio verso un’idea più condivisibile di proattività e coinvolgimento. Tema riassunto nel claim: “Il cibo è buono se è il frutto di un lavoro davvero equo ! Allora sì che è davvero buono. Cerca il mondo Altromercato”.

Il progetto si è trasformato in una collaborazione tra Altromercato e SdB di Bologna, che curerà anche la comunicazione ATL/BTL in bottega e online. “Uno spot più pop, ma non scontato” come afferma l’AD di SdB Alessandro Morando: “Un racconto positivo di una professionalità trentennale, proiettata verso il futuro attraverso una comunicazione che aprisse una finestra di possibilità concreta sull’idea che il mondo si può cambiare qui, oggi, adesso. Abbiamo cercato di farlo con uno stile grafico fresco, giovane e d’impatto che trasferisse al consumatore l’immediatezza e la semplicità di un gesto buono, un gesto genuino, ma che lasciasse allo spettatore l’idea di bontà ed etica attraverso una ventata di innovazione, per dare nuova linfa ad un marchio storico e aprire il mondo alla bellezza della lealtà alimentare”.

Un tema serio, trattato nei vari frame di uno spot, dove il consumatore è al centro del racconto. È in 15’’ che Altromercato diventa uno status, uno stile di vita testimoniato anche dalla protagonista, l’attrice Eleonora Giovanardi, amica e testimonial di Altromercato e già interprete di “Status” (2014) la prima serie web italiana sul mondo della cooperazione internazionale con cui si aggiudicò una nomination al San Francisco Web Fest nel 2015.

“Noi garantiamo sempre un prodotto davvero buono, davvero equo e davvero solidale, a un prezzo giusto per tutti”. Il claim a firma SdB torna anche nelle parole del Direttore Commerciale di Altromercato, Marco Landi: “Cercando il “Mondo Altromercato” si trova la più grande gamma di prodotti equi in Italia - alimenti biologici, cosmetica naturale, regali per la casa e la cucina, abbigliamento - ma soprattutto si ritrova il piacere di comprare bene, perché si conosce la storia di ciò che si acquista. Il consumatore che entra a far parte del “Mondo Altromercato” è davvero protagonista di un’economia più giusta e umana. Proprio per questo ci preme fare conoscere sempre di più e meglio la bontà e la qualità dei prodotti realizzati grazie al controllo di filiere etiche e trasparenti e al rapporto diretto con i produttori.

Lo spot godrà di una ampia visibilità natalizia sul palinsesto di Sky, e di un’altrettanto ampia visibilità sui canali web e social di Altromercato e dei 105 Soci sul territorio, che nelle loro 225 Botteghe del Mondo, accoglieranno i consumatori grazie agli oltre 3.000 volontari e operatori. Una vasta gamma di prodotti alimentari è presente anche in migliaia di negozi specializzati e nei punti vendita della grande distribuzione.”

Con Altromercato si alimenta un’economia sana, oltre che un atteggiamento aziendale volutamente inclusivo che dura da trent’anni, per educare ad uno stile di vita sostenibile per tutti. Con questo spot SdB risponde ad un’esigenza etica: al pubblico non resta che godersi lo spot, in prima visione.