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AB Comunicazioni vince la gara ISMEA per la campagna sul settore risicolo
L'agenzia di cui è direttore generale Andrea Bertoletti si è classificata prima sia nei punteggi per la proposta tecnica che in quelli per l'offerta economica superando le altre agenzie in gara: Pomilio Blumm, HGV Advertising, Segni e Suoni, RTI Orange, Ares 2.0, Adnkronos, Agorà, Grapho, Open Group Soc. Coop, Giroidea, Nielsen Mindshare. Prevista una campagna digital e social, un tour di degustazioni nelle principali città italiane e un evento di lancio con showcooking aperto anche ad altri Paesi, soprattutto in vista di Expo. Obiettivo: valorizzare la produzione di riso, ingrediente importante della dieta e della produzione agroalimentare italiana. Budget di 195.000 euro oltre l'IVA. La durata dell'appalto è di 12 mesi senza possibilità di rinnovo.
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E' AB Comunicazioni l'agenzia che si è aggiudicata la gara indetta da ISMEA, Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare, per l'ideazione, la progettazione e la realizzazione di una campagna di comunicazione e di informazione sul settore risicolo italiano. L'attività, come riporta il capitolato di Gara (in allegato), "è prevista nell'ambito delle Proposte Progettuali per il settore delle Produzioni Vegetali, piano di interventi finanziato dal Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali con DM 5339 DEL 5/12/2011 coerentemente con gli obiettivi del piano di settore per la Filiera del Riso e mira a diffondere la conoscenza del patrimonio risicolo soprattutto nazionale, il molteplice impiego culinario del riso, la sua flessibilità di preparazione e modalità di consumo, nonchè la correlazione della coltivazione del riso anche dal punto di vista paesaggistico, con il territorio produttivo di riferimento".
Come si legge nella graduatoria pubblicata online sul sito di ISMEA, l'agenzia di cui è direttore generale Andrea Bertoletti (nella foto), si è classificata prima sia nei punteggi per la proposta tecnica (60 punti) che in quelli per l'offerta economica (38,56) superando le altre agenzie in gara che si sono così classificate: Pomilio Blumm (2° posto), HGV Advertising (3° posto), Segni e Suoni (4° posto), RTI Orange (5° posto), Ares 2.0 (6° posto), Adnkronos (7° posto), Agorà (8° posto), Grapho (9° posto), Open Group Soc. Coop (10° posto), Giroidea (11° posto), Nielsen Mindshare (12° posto).
Il budget è di 195 mila euro oltre l'IVA e la durata dell'appalto è di 12 mesi dalla sottoscrizione del contratto, senza possibilità di rinnovo.
Come spiega ad ADVexpress Bertoletti, come da richiesta contenuta nel bando, l'agenzia ha effettuato una proposta creativa e strategica.
La campagna, sempre coe richiesto dal bando si articola in diverse attività concentrate sui social network, in rete e in una serie di eventi sul territorio.
"Faremo una campagna principalmente social, coinvolgendo famose blogger e altri stakeholder, a cui si aggiungerà un tour in diverse tappe di due giorni ciascuna che, tramite un track, offrirà degustazioni gratuite a base di riso, con l'obiettivo di valorizzarne la produzione in Italia" anticipa Bertoletti.
"Sono inoltre in definizione dei filmati che verranno diffusi in rete mostrando e valorizzando le aree di produzione risicola nel nostro Paese" ha aggiunto il manager.
E' inoltre previsto un evento di lancio di questa campagna che si svolgerà nella formula della cena con degustazione e showcooking con ricette a base di riso, che coinvolgerà anche esponenti e rappresentanti di altri Paesi giunti in Italia in occasione di Expo. Il debutto del progetto è infatti previsto tra un mese con una pianificazione fino a fine anno.
Infine, verranno lanciate anche alcune produzioni editoriali e un ebook di ricette sempre a base di riso, iniziative volte a valorizzare la produzione di questo importante ingrediente della dieta e della produzione agroalimentare italiana.
EC