Gare
Adverteam vince la gara di Galderma Italia per rafforzare la brand awareness di Cetaphil
Con la campagna digital e BTL 'Sai mantenere un segreto?' l'agenzia milanese si è aggiudicata la gara indetta dalla multinazionale farmaceutica proprietaria della linea cosmetica. Con l'obiettivo di aumentare wareness e penetration, è stato sviluppato un concept internazionale lanciato in occasione de 'La Notte degli Oscar', per parlare in modo strategico dei segreti delle star americane, alcune delle quali sono endorser di Cetaphil. Un progetto a 360 gradi che ha visto attività di street marketing. Ad aprile è prevista un’azione di rafforzamento della campagna anche sul punto vendita con materiali di visibilità creati ad hoc dall'agenzia.
Con l'obiettivo di aumentare brand awareness e penetration, l’agenzia milanese 'around the line' ha sviluppato un concept internazionale basato sul segreto delle star supportato da una strategia di comunicazione integrata.
Il progetto si basa sulla creazione di uno storytelling declinato principalmente sui canali digital ma supportato anche da attività btl.
“La forza della nostra agenzia, specializzata in proximity marketing e organizzazione eventi, è l’essere un content provider integrato. Creiamo contenuti che vengono poi esplosi sia nel territorio con attività one to one e sul punto vendita, sia online con strategie di Digital Pr e social media management - ha spiegato Lucia Santangelo, ceo di Adverteam -. L’attività si articola da febbraio a dicembre e punta alla creazione della social fan base di Cetaphil in diverse fasi: announcement, media partnership, piano Digital Pr ed editoriale sui social media.
Come kick-off event Adverteam ha scelto 'La Notte degli Oscar' per parlare in modo strategico dei segreti delle star americane, alcune delle quali sono endorser di Cetaphil. La formula adottata è quella del teaser.
Il sito ma soprattutto la pagina Facebook del brand sono stati animati da post teaser, seguiti da tre video pillole in cui i protagonisti La Pina, Diego Passoni e La Vale di Radio Deejay in occasione della Notte degli Oscar, hanno svelato il segreto che ha conquistato famose star, presentando il prodotto.
Un progetto a 360 gradi che ha visto attività di street marketing sul territorio a sostegno del lancio e da aprile prevede un’azione di rafforzamento della campagna anche sul punto vendita con materiali di visibilità creati ad hoc dall'agenzia.
CREDITS
Lucia Santangelo (Supervisor)
Barbara Tajariol (Project Leader)
Nicoletta Crisponi (Digital Account Executive)
Federica Uboldi (Senior Producer)
Samir Katana (Art Director)
AR