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Bayer apre una gara globale per creatività e media
Il pitch riguarda la divisione Consumer Health e, secondo quanto si legge sulla stampa estera, avrebbe l'obiettivo di consolidare in un unico gruppo creatività, media planning & buying. Le agenzie incumbent sono MullenLow, BBDO ed EssenceMediacom.
Bayer ha avviato una revisione globale della creatività e del media della divisione Consumer Health, secondo quanto si legge sulla stampa estera.
La multinazionale tedesca avrebbe l'obiettivo di consolidare in un unico gruppo la creatività, il planning e il buying dei brand dei prodotti da banco, come Claritin, Aleve e Alka-Seltzer.
Da alcuni anni le agenzie di riferimento della company sono MullenLowe e BBDO per la creatività ed EssenceMediacom per le attività media.
Secondo le stime di COMvergence, l'investimento globale di Bayer nel 2024 è stato di 720 milioni di dollari (630 milioni di euro), la quota maggiore negli Stati Uniti. In Italia lo spending supererebbe i 10 milioni di euro.