Gare
BPER Banca sceglie Omni@ e Ogilvy & Mather Italy dopo gara per la nuova campagna pubblicitaria
Il nuovo brand di Banca popolare dell'Emilia Romagna torna in comunicazione per esprimere la sua nuova, forte identità e per spiegare la sua volontà di aprirsi ancora di più al dialogo con i propri clienti. Per questo ha scelto la società di OMG guidata da Francesca Costanzo e l'agenzia di cui Guerino Delfino è Chairman & CEO. La campagna è on air dal 29 maggio articolata in tv, su stampa, in radio e sul web.
BPER Banca torna in comunicazione per esprimere la sua nuova, forte identità e per spiegare la sua volontà di aprirsi ancora di più al dialogo con i propri clienti.
L’identità della banca è frutto di un ampio e profondo processo di rinnovamento, fortemente voluto dalla società per sottolineare il proprio posizionamento e per riaffermare i valori di concretezza, lealtà e responsabilità che la guidano fin dal 1867.
Per questo progetto ha indetto una gara media e una creativa che si sono concluse con l'assegnazione, rispettivamente, a Ogilvy & Mather della creatività e a Omni@ del media. (Nella foto 2 Guerino Delfino, Chairman & CEO di Ogilvy & Mather Italia).
Nello specifico Omni@ si è aggiudicata il budget televisivo della banca a seguito di una gara che ha coinvolto sia un'agenzia di GroupM che Starcom.
BPER Banca è il nuovo brand di Banca popolare dell'Emilia Romagna, nato nel 2015. BPER Banca è la capogruppo del Gruppo BPER, sesto gruppo bancario nazionale, ed è presente in 15 regioni con circa 790 filiali e due milioni di clienti. L’obiettivo di BPER Banca è rispondere alle sfide di mercati sempre più competitivi, combinando la solidità di una banca nazionale alla conoscenza reale dei territori in cui i clienti vivono e operano.
La Banca vuole essere al fianco di persone, imprese e comunità per aiutarle a fare le scelte giuste, condividendo con loro rischi e opportunità.
Il lancio in comunicazione è partito il 29 maggio attraverso una campagna articolata su più mezzi con una forte spinta televisiva la cui strategia di pianificazione è a cura della sigla guidata da Francesca Costanzo (foto 3), parte di OMG.
BPER Banca, si legge nella nota stampa, ha scelto l’approccio analitico e tailor made di Omni@BPER, che ha puntato ad una strategia di pianificazione ben focalizzata sul comportamento televisivo dei Clienti BPER Banca, dei potenziali nuovi utenti e degli influencer per la categoria. L’analisi implementata ha contribuito a portare alla luce insight specifici le cui potenzialità sono state verificate dal panel proprietario Omnicom Media Group e da ricerche qualitative ad hoc. Gli strumenti analitici e predittivi hanno consentito di oggettivare le scelte con metriche di misurazione dinamiche che permetteranno di misurare l’effetto della pianificazione TV e orientarla in un continuo percorso volto a massimizzare l’efficacia.
Gian Marco Dall’Olio, Responsabile Direzione Pianificazione e Marketing di BPER Banca, spiega: “Con questa campagna vogliamo aumentare l’awareness del nostro Brand, nato nel suo nuovo posizionamento e design solo un anno fa, ma soprattutto raccontare la banca sotto un altro punto di vista, quello che ci ha sempre caratterizzato e che oggi è racchiuso nel nostro payoff: “Vicina. Oltre le attese. Il nuovo brand esprime quindi in modo concreto la promessa di BPER Banca di aprire un dialogo costante con le persone per ascoltare, consigliare e, quindi, agire insieme a clienti e stakeholder.”
Il simbolo di questa apertura della banca è nel nuovo logo, in quei due punti che hanno ispirato il concept creativo. Due punti che spiegano le aspirazioni, i sogni e le ambizioni di chi ha scelto BPER Banca. E che BPER Banca è sempre pronta ad ascoltare. Anche online.
Contemporaneamente alla campagna stampa, radio e tv on air dal 29 maggio, infatti, partirà un’attivazione di engagement sul sito scopri.bper.it che coinvolgerà gli utenti, li inviterà a raccontare a BPER Banca la loro idea di futuro e li farà diventare protagonisti della campagna digital.
Guarda lo spot
Francesca Costanzo Managing Director di Omni@ , afferma: “Lanciare un Brand rappresenta un momento unico nella vita di un’azienda e dei partner coinvolti. E’ per noi estremamente stimolante far parte di questa grande squadra e poter affiancare il Cliente in un momento di cambiamento così importante. Abbiamo messo in campo tutto il nostro know how per strutturare una soluzione che fosse all’altezza della proposizione del Cliente, pronti a raggiungere gli obiettivi ambiziosi che insieme a BPER Banca ci siamo dati.”
Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group aggiunge: “Siamo molto felici di poter essere partner di BPER Banca, nel lancio del nuovo brand. Poter contribuire al successo di una realtà nazionale così importante e radicata a livello territoriale ci rende molto orgogliosi e Omni@, con la sua vocazione verso soluzioni dedicate è il partner giusto per fornire un servizio che coniuga la vicinanza al cliente con la possibilità di avere gli strumenti, le risorse e la visione di un gruppo internazionale, quale è Omnicom Media Group.”
Credits Ogilvy & Mather
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino
Senior Art Director: Davide Mancini
Senior Copywriter: Sara Repossini
Senior Digital Art Director: Riccardo Barbazza
Digital Art Director: Alessandro Dondero
Digital Copywriter: Alessandra Bonomo
Account Director: Ilaria Castiglioni
Account Supervisor: Alessandra Simone
Account Executive: Amira Ramadan
Tv Producer: Lorena Padovan
Regia Igor Borghi
CDP: Enormous Films
Post produzione: Sprint
Post produzione audio: Disctodisc
Musica: Lorenzo Cosi e Yk Koi
Mastering by The Ludio
L’identità della banca è frutto di un ampio e profondo processo di rinnovamento, fortemente voluto dalla società per sottolineare il proprio posizionamento e per riaffermare i valori di concretezza, lealtà e responsabilità che la guidano fin dal 1867.
Per questo progetto ha indetto una gara media e una creativa che si sono concluse con l'assegnazione, rispettivamente, a Ogilvy & Mather della creatività e a Omni@ del media. (Nella foto 2 Guerino Delfino, Chairman & CEO di Ogilvy & Mather Italia).
Nello specifico Omni@ si è aggiudicata il budget televisivo della banca a seguito di una gara che ha coinvolto sia un'agenzia di GroupM che Starcom.BPER Banca è il nuovo brand di Banca popolare dell'Emilia Romagna, nato nel 2015. BPER Banca è la capogruppo del Gruppo BPER, sesto gruppo bancario nazionale, ed è presente in 15 regioni con circa 790 filiali e due milioni di clienti. L’obiettivo di BPER Banca è rispondere alle sfide di mercati sempre più competitivi, combinando la solidità di una banca nazionale alla conoscenza reale dei territori in cui i clienti vivono e operano.
La Banca vuole essere al fianco di persone, imprese e comunità per aiutarle a fare le scelte giuste, condividendo con loro rischi e opportunità.
Il lancio in comunicazione è partito il 29 maggio attraverso una campagna articolata su più mezzi con una forte spinta televisiva la cui strategia di pianificazione è a cura della sigla guidata da Francesca Costanzo (foto 3), parte di OMG. BPER Banca, si legge nella nota stampa, ha scelto l’approccio analitico e tailor made di Omni@BPER, che ha puntato ad una strategia di pianificazione ben focalizzata sul comportamento televisivo dei Clienti BPER Banca, dei potenziali nuovi utenti e degli influencer per la categoria. L’analisi implementata ha contribuito a portare alla luce insight specifici le cui potenzialità sono state verificate dal panel proprietario Omnicom Media Group e da ricerche qualitative ad hoc. Gli strumenti analitici e predittivi hanno consentito di oggettivare le scelte con metriche di misurazione dinamiche che permetteranno di misurare l’effetto della pianificazione TV e orientarla in un continuo percorso volto a massimizzare l’efficacia.
Gian Marco Dall’Olio, Responsabile Direzione Pianificazione e Marketing di BPER Banca, spiega: “Con questa campagna vogliamo aumentare l’awareness del nostro Brand, nato nel suo nuovo posizionamento e design solo un anno fa, ma soprattutto raccontare la banca sotto un altro punto di vista, quello che ci ha sempre caratterizzato e che oggi è racchiuso nel nostro payoff: “Vicina. Oltre le attese. Il nuovo brand esprime quindi in modo concreto la promessa di BPER Banca di aprire un dialogo costante con le persone per ascoltare, consigliare e, quindi, agire insieme a clienti e stakeholder.”
Il simbolo di questa apertura della banca è nel nuovo logo, in quei due punti che hanno ispirato il concept creativo. Due punti che spiegano le aspirazioni, i sogni e le ambizioni di chi ha scelto BPER Banca. E che BPER Banca è sempre pronta ad ascoltare. Anche online.
Contemporaneamente alla campagna stampa, radio e tv on air dal 29 maggio, infatti, partirà un’attivazione di engagement sul sito scopri.bper.it che coinvolgerà gli utenti, li inviterà a raccontare a BPER Banca la loro idea di futuro e li farà diventare protagonisti della campagna digital.
Guarda lo spot
Francesca Costanzo Managing Director di Omni@ , afferma: “Lanciare un Brand rappresenta un momento unico nella vita di un’azienda e dei partner coinvolti. E’ per noi estremamente stimolante far parte di questa grande squadra e poter affiancare il Cliente in un momento di cambiamento così importante. Abbiamo messo in campo tutto il nostro know how per strutturare una soluzione che fosse all’altezza della proposizione del Cliente, pronti a raggiungere gli obiettivi ambiziosi che insieme a BPER Banca ci siamo dati.”
Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group aggiunge: “Siamo molto felici di poter essere partner di BPER Banca, nel lancio del nuovo brand. Poter contribuire al successo di una realtà nazionale così importante e radicata a livello territoriale ci rende molto orgogliosi e Omni@, con la sua vocazione verso soluzioni dedicate è il partner giusto per fornire un servizio che coniuga la vicinanza al cliente con la possibilità di avere gli strumenti, le risorse e la visione di un gruppo internazionale, quale è Omnicom Media Group.”
Credits Ogilvy & Mather
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino
Senior Art Director: Davide Mancini
Senior Copywriter: Sara Repossini
Senior Digital Art Director: Riccardo Barbazza
Digital Art Director: Alessandro Dondero
Digital Copywriter: Alessandra Bonomo
Account Director: Ilaria Castiglioni
Account Supervisor: Alessandra Simone
Account Executive: Amira Ramadan
Tv Producer: Lorena Padovan
Regia Igor Borghi
CDP: Enormous Films
Post produzione: Sprint
Post produzione audio: Disctodisc
Musica: Lorenzo Cosi e Yk Koi
Mastering by The Ludio