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Campari cerca l'agenzia per la creatività del Calendario 2016
La selezione delle strutture, avviata a livello internazionale, è gestita dall'azienda in Italia. La multinazionale non conferma invece la notizia, apparsa su stampa estera, che alle agenzie coinvolte venga chiesta anche la creatività per una campagna internazionale unconventional e a 360° con diverse declinazioni adatte alle macro-aree nelle quali il gruppo è presente. Ricordiamo che l'edizione 2015, stampata anch'essa in 9999 copie, ha come protagonista Eva Green che interpreta il concept "Mythology Mixology" ideato da Leo Burnett.
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Il Gruppo Campari (nella foto l'ad Bob Kunze Concewitz) sta incontrando diverse agenzie nel nostro Paese per identificare il concept creativo del prossimo Calendario 2016.La selezione delle strutture, avviata a livello internazionale, è gestita in Italia dalla stessa multinazionale, che ha confermato ad ADVexpress il processo di selezione in corso.
Non trova conferme in Campari, invece la notizia, apparsa su stampa estera, che alle sigle coinvolte verrebbe chiesta anche la creatività per una campagna globale unconventional e a 360° del Calendario con diverse declinazioni adatte alle macro-aree nelle quali il gruppo è presente. Una strategia, questa, che ricorda il Calendario 2009, la cui protagonista, Jessica Alba, aveva prestato il volto anche per il format “Club Campari”, firmato dall’agenzia americana Lambesis e diffuso in tv, stampa e web.
Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), il tema del Calendario Campari 2015, stampato in 9999 copie e distribuito solo agli amici, è "Mythology Mixology" , ideato da Leo Burnett e interpretato dall'attrice Eva Green. Il Calendario si articola in 12 mesi, 12 cocktail classici, 12 look ritratti dalla fotografa Julia Fullerton-Batten, prima donna a capo del progetto Calendario Campari.
Dallo storico Negroni, creato dal Conte Camillo Negroni nel 1919, fino al moderno Campari Orange Passion, la pubblicazione offre una rivisitazione in chiave contemporanea del classico Campari Orange e celebra le ricette che hanno resistito al tempo e sono tuttora amate, delle quali svela aneddoti e curiosità.
L’attivazione sociale per il lancio del Calendario di quest’anno è curata dall’ufficio di Milano di We Are Social. La produzione è stata affidata a L&A Artist di Milano, con il supporto di Film Positive Budapest sul set. Sul fronte creativo la multinazionale che conta in portfolio cinquanta marchi tra i quali Aperol, Appleton Estate, Campari, Cinzano, Skyy e Wild Turkey, quest'anno ha riportato in tv lo spot “L’attesa”, firmato nel 2011 da Bcube e diretto dal regista americano Joel Schumacher. Pianificazione di Mindshare (Guarda lo spot su ADVexpressTv.) Il film, ricordiamo, aveva vinto agli NC Awards 2012 il primo premio per la categoria Bevande e l’eccellenza Best Execution.
EC