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Coca-Cola avvia gara creativa per la nuova campagna mondiale. Dieci le agenzie coinvolte

Il nuovo adv potrebbe subentrare al format di successo 'Open Happyness' lanciato nel 2009 da Wieden & Kennedy e diffuso in oltre 200 Paesi. Al pitch sono state invitate David, Dentsu, FCB South Africa, Martin Mercado, McCann Madrid, Ogilvy, Santo, Sra Rushmore, The Cyranos e Wieden & Kennedy, Portland. I manager della multinazionale a fine 2014 avevano dichiarato che  nel 2015 la società dovrebbe aggiungere 250 milioni di dollari ai 350 milioni di investimenti media globali,
La campagna Open Happiness di Coca Cola lanciata da Wieden & Kennedy nel 2009 e diffusa in oltre 200 Paesi potrebbe lasciar spazio a un nuovo format. Stando a quanto riporta la stampa estera, infatti, la multinazionale avrebbe indetto una gara chiedendo a una decina di agenzie idee per la prossima campagna globale. Le strutture consultate sarebbero  David, Dentsu, FCB South Africa, Martin Mercado, McCann Madrid, Ogilvy, Santo, Sra Rushmore, The Cyranos e Wieden & Kennedy, Portland.

Il pitch, iniziato la scorsa settimana ad Atlanta, rappresenta il primo passo importante del nuovo chief marketing officer Marcos de Quinto.

Come su legge su AdAge, un portavolce Coca Cola ha spiegato: "Abbiamo invitato una selezione delle nostre principali agenzie di tutto il mondo perché mettano a disposizione di Coca-Cola il loro pensiero per creare il progetto più efficace per il nostro marchio di punta. Stiamo cercando una creatività appealing a livello globale che sappia coinvolgere e divertire i nostri consumatori e spinga la crescita del nostro business".

Dalla consultazione, potrebbe risultare vincente più di un’agenzia.  Ancora non si conoscono i tempi  del lancio della nuova campagna sul mercato. In questi mesi la company è concentrata sulla campagna di marketing globale per il centenario dell'iconica bottiglia Coca Cola (leggi news).

I manager della multinazionale a fine 2014 avevano dichiarato che la società nel 2015 dovrebbe aggiungere 250 milioni di dollari ai 350 milioni di investimenti media globali.



EC


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