Gare
Conserve Italia affida a McCann il rilancio di Cirio. Stanziati 55 mln in attività di mktg per il triennio 2015 - 2017
Nuovo importante incarico per l'agenzia di cui Daniele Cobianchi è VP e Alessandro Sabini CCO, già forte di un 2014 nel quale è diventata hub internazioanle di MSC Crociere, vinto le gare Deox, Sole 24 Ore e ottenuto il budget Grana Padano. L'obiettivo primario per Conserve Italia è la riaffermazione del marchio come espressione della genuinità italiana, attraverso la ricerca di un legame affettivo e quotidiano con il consumatore. L'on-air della nuova piattaforma strategico-creativa è pianificato per la prossima primavera e prevederà principalmente TV e digital. L'azienda a fine 2014 ha approvato un business plan che per il triennio 2015-2017 prevede un investimento di 150 milioni, di cui 95 in Italia (40 per attività produttive ed industriali e 55 mln per azioni di marketing) e 55 per le altre società del gruppo, la Conserves France e la spagnola Juver. Obiettivo: aumentare il fatturato di 35 milioni in tre ann.
Al termine di una gara che ha visto coinvolte diverse agenzie, Conserve Italia ha deciso di affidare a McCann l'incarico per la nuova comunicazione del brand Cirio. L'obiettivo primario per l'azienda è la riaffermazione del marchio Cirio come espressione della genuinità italiana, attraverso la ricerca di un legame affettivo e quotidiano con il consumatore.
"A tal proposito… -commenta in una nota stampa Federico Cappi, Retail Marketing Director di Conserve Italia- …McCann è riuscita a cogliere appieno i valori
della marca e a tradurli in una strategia creativa che ci ha convinto."
L'on-air della nuova piattaforma strategico-creativa è pianificato per la prossima primavera e prevederà principalmente TV e digital. L'ultimo spot per questo brand era stato studiato nel 2011 da Silvano Guidone & Associati.
"Siamo molto orgogliosi di poter contribuire a scrivere la nuova storia di Cirio, commenta Daniele Cobianchi (nella foto 1), Vice Presidente di McCann Worldgroup Italia, una marca che da sempre è nel cuore degli Italiani". Un nuovo prestigioso incarico per l'agenzia di cui Cobianchi è VP e Alessandro Sabini CCO (foto 2), che, ricordiamo, nel 2014 è diventata hub internazionale per MSC Crociere (leggi news) creando un team multiculturale che da Milano segue la comunicazione della compagnia crocieristica in diversi mercati, dall'Italia a Spagna, Francia, Germania e Usa. L'agenzia inoltre si era aggiudicata, tra l'altro, le gare Deox, Sole 24 Ore e ottenuto il budget Grana Padano. Il budget Cirio sembra essere solo l'inizio per McCann perchè, come anticipa ad ADVexpress Cobianchi, l'agenzia è coinvolta in quattro gare e presto sono attese notizie molto positive...Tornando all'azienda, Conserve Italia è un consorzio cooperativo che associa 14mila produttori e trasforma 550mila tonnellate di materie prima, in prevalenza frutta pomodoro e vegetali, che vengono lavorati in 12 stabilimenti produttivi, di cui 8 in Italia, 3 in Francia e 1 in Spagna. Valfrutta, Cirio, Yoga e Derby i principali marchi. Il fatturato è di circa 1 miliardo di euro.
Grazie a un bilancio che a giugno 2014 ha visto i conti tornare in utile, Conserve Italia punta a una crescita del fatturato nel 2015 con un notevole piano di investimenti triennali approvato a ottobre 2014 dall'Assemblea dei soci. Il business plan per il triennio 2015-2017 prevede un investimento di 150 milioni, di cui 95 in Italia (40 per attività produttive ed industriali e 55 mln per azioni di marketing) e 55 che riguarderanno le altre società del gruppo, la Conserves France e la spagnola Juver.
La tipologia di spese previste, come riportava una nota emessa a ottobre 2015, riguarda sia investimenti materiali e immateriali volti al miglioramento della qualità, all'incremento della produttività e al recupero di margini di efficienza e di redditività, sia azioni di marketing. L’obiettivo è quello di aumentare il fatturato di 35 milioni in tre anni e di proseguire il trend di riduzione dell’indebitamento di ulteriori 40 milioni.
EC