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Essity, proprietaria dei marchi Nuvenia,TENA e Tempo, apre una gara creativa globale

Come si legge sulla stampa estera, la decisione di avviare una revisione dell'incarico, finora gestito da AMV BBDO, arriva dopo la recente acquisizione di Edgewell Personal Care in Nord America, che comprende i marchi Playtex, o.b., Carefree e Stayfree. La company ha acquisito gli stessi brand anche in Brasile, dove erano di proprietà di Kenvue.

Essity, proprietaria dei marchi Tena, Tempo, Nuvenia e Libresse/Bodyform, come si legge sulla stampa estera, ha avviato una revisione globale dell’incarico creativo a seguito di una significativa espansione della propria attività nel settore healthcare.

La decisione arriva dopo la recente acquisizione di Edgewell Personal Care in Nord America, che comprende i marchi Playtex, o.b., Carefree e Stayfree. Essity ha acquisito gli stessi marchi anche in Brasile, dove erano di proprietà di Kenvue.

Solo un anno fa BBH è stata nominata agenzia di riferimento per i marchi Edgewell negli Stati Uniti, il che lascia presagire un’altra sfida tra Publicis e Omnicom per un importante account globale.

Edgewell possiede inoltre altri grandi brand, tra cui Wilkinson Sword e Hawaiian Tropic, che non fanno parte del portafoglio di prodotti per la cura della persona acquisito da Essity.

AMV BBDO collabora con Essity dal 2014, ha firmato diverse campagne sulle tematiche legate al ciclo mestruale  e nel 2021 ha vinto quattro Grand Prix ai Cannes Lions, , tra cui quello nelle categoria Film, con la campagna Wombstories.

Essity ha dichiarato a Campaign che le sue «partnership creative vengono sottoposte a una revisione periodica».

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