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Etihad Airways avvia gara media globale. Il pitch riguarda anche Alitalia, Airberlin e Air Serbia
L'obiettivo della gara indetta dalla compagnia aerea di Abu Dhabi è di consolidare il media planning & buying, anche quello riguardante le company partner e controllate, in un'unica global media agency. Ricordiamo che il media Alitalia è seguito da Mindshare. Il pitch, gestito da Shane O’Hare, Etihad Airways’ senior vice president of marketing, coinvolge le agenzie dei principali gruppi media internazionali, tra cui l'uscente Mediacom e, con tutta probabilità, OMD, che ha gestito il business media di Etihad fino al 2012.
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Etihad Airways, secondo quanto riporta la stampa estera, ha avviato una gara per il media planning & buying globali.Il pitch riguarda anche le company partner, ovvero Alitalia, di cui l'anno scorso ha acquistato il 49% e che è seguita sul fronte media da Mindshare, Airberlin e Air Serbia, poichè l'obiettivo del pitch è di consolidare, entro fine maggio, le attività media delle società partner e delle controllate in un'unica struttura.
Shane O’Hare, Etihad Airways’ senior vice president of marketing, che segue la gara, ha confermato alla stampa estera la revisione in corso, dichiarando di aver chiamato a partecipare le principali media agency globali.
Tra queste Mediacom, l'agenzia uscente che dal 2012 gestisce l'atl di Etihad, mentre non è stata coinvolta LBi (ora DigitasLbi, parte di Publicis Groupe), che segue la digital media strategy, il search e l'affiliate marketing della compagnia aerea, e neppure M&C Saatchi, che gestisce la creatività. In precedenza il media di Etihad faceva capo a OMD, che se ne è occupata dal 2005 al 2012 e che potrebbe essere stata coinvolta nel pitch.
EC