Gare
Expansion Group vince la gara per il lancio italiano di Hellmann's
Il marchio di dressing, noto soprattutto per la maionese, sbarca in Italia dove sarà promosso dapprima sul fronte horeca attraverso operazioni coordinate di ADV, PR, sampling e, successivamente, mediante attivazioni sul PV che coinvolgeranno sia gli operatori che i consumer.
"Un progetto indubbiamente complesso - commenta Lorenzo Gardelli Category Mix Director UFS - ma che l'agenzia ha saputo felicemente distillare in un approccio semplice, chiaro ed estremamente coerente".
A sostegno del lancio, una campagna ADV in 3 soggetti che sarà veicolata attraverso testate selezionate, materiali a supporto
della forza vendita e dei grossisti (espositori, folder, ricettari) e una sample box che, unitamente al materiale informativo, conterrà l'intera linea dei Top Down. La scatola verrà consegnata o inviata, quale strumento di Direct Marketing, a file di target selezionati. Sono inoltre in previsione eventi ed attività di sponsorizzazione in occasione dell’EXPO’ 2015.
La gamma Hellmann's commercializzata in Italia sarà costituita da 10 referenze: 4 Top Down, 3 Salad dressing e le 3 originali New York Sauces.
Il pay off di posizionamento, "Hellmann's. Bring out the best", esprime il plus del prodotto che non copre i sapori ma li valorizza tirando fuori sempre il meglio da ogni ingrediente. Il claim è stato utilizzato rigorosamente in inglese: sia perché questo trasferisce l'internazionalità del prodotto (Hellmann's è nata a New York nel 1905), sia perché la nuova linea di dressing si indirizza ad
un target giovane e anglofilo, frequentatore di locali alternativi dove hamburger, panini ed insalate, serviti con fantasia, stanno acquistando con rapidità la dignità di veri piatti gourmet sostitutivi del solito pasto tradizionale.
Per Expansion Group, sotto la direzione creativa di Maurizio Badiani, hanno lavorato al progetto di comunicazione gli art Pierluigi Barbieri, Serena Maggioni, Daniela Rosato e la copy Antonella Meoli. Le foto della campagna sono di James Champion, Hideaki Hamada e Fabrizio Cicconi. Quelle di prodotto sono di Roberto Sammartini.
EC