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GlaxoSmithKline rivede il media globale da 1,5 mld di euro. In gara MediaCom e PHD
Il pitch fa seguito al completamento della joint venture con Novartis avvenuto a marzo 2015 e vedrebbe in finale le due agenzie, mentre Starcom, struttura di riferimento di Novartis, avrebbe deciso di non proseguire il pitch. In Italia l'incarico è gestito dall'agenzia guidata da Zeno Mottura.
Secondo quanto riporta la stampa estera la multinazionale farmaceutica GlaxoSmithKline (GSK) sta rivedendo il media globale del valore di quasi 1,5 mld di euro.Il pitch segue il completamento della joint venture con Novartis avvenuto a marzo 2015. Per quest'ultima company l'incumbent sul fronte media è Starcom mentre per GSK è Mediacom. Entrambe le agenzie seguono il cliente anche sul mercato italiano.
L'ultima revisione del media planning & buying globali di GSK risale a due anni fa, quando gli incarichi media sono stati divisi tra GroupM e Omnicom Media Group.
PHD (OMG) è stata incaricata per il business negli Usa, in Canada e nei mercati dell'Africa dell'Ovest, MediaCom (GroupM) gestisce il conto negli UK e in Europa, mentre Dentsu Aegis Network è stata nominata agenzia media per il Giappone.
Confermando la gara, GSK in una nota internazionale ha dichiarato: “Facendo seguito alla joint venture tra GSK e Novartis, il nuovo business di GSK Consumer Healthcare combina il meglio di entrambe le company. Per il media planning questo momento presenta l'opportunità di ricalibrare i servizi che la multinazionale richiede ai propri partners nell'ottica dai una maggior efficienza e di un più corretto modello operativo a supporto del business”.
Alla fase finale della gara sarebbero giunte PHD e MediaCom, mentre Starcom, che, ricordiamo, è struttura di riferimento di Novartis, come precisa la multinazionale, ha deciso di non partecipare alle fasi finali del pitch, continuando tuttavia a svolgere l'incarico per un periodo di transizione.
Ricordiamo che GSK gestisce diversi noti brand tra i quali Nicorette, Citrucell, Gaviscon, Sensodyne, Zovirax
EC