Heineken chiude la gara globale, conferma dentsu per il media e sceglie Publicis, WPP e Stagwell per la creatività

HEINEKEN annuncia oggi l’esito della revisione globale del proprio ecosistema di agenzie marketing, nominando un nuovo gruppo di partner per Creatività, Produzione e Media con l’obiettivo di accelerare la prossima fase di crescita del portafoglio Global e Power Brands.

A seguito di un processo competitivo di gara,  la company ha riconfermato dentsu come agenzia per i Media Globali e Publicis per la Produzione secondaria globale. Il roster creativo globale è stato consolidato attorno a tre holding: Publicis, WPP e Stagwell. La creatività per il brand Heineken era esclusa da questa revisione e rimane affidata a Publicis, in particolare a LePub.

Questa nuova struttura garantisce che i brand globali di HEINEKEN — Amstel, Birra Moretti, Desperados e Tiger — così come alcuni marchi locali prioritari, siano supportati da un gruppo ristretto di partner strategici, consentendo una costruzione del brand più forte grazie a una collaborazione più profonda, e una maggiore coerenza e scalabilità tra i vari mercati.

Jorn Socquet, Senior Director Global Brand Impact & Growth Transformation di HEINEKEN ha dichiarato: “Il nostro nuovo ecosistema di agenzie è un elemento chiave per realizzare la nostra ambizione di costruire brand più forti e distintivi su larga scala. Collaborando con un numero più ridotto di agenzie di livello mondiale, stiamo creando le condizioni per una collaborazione più profonda, un focus strategico più preciso e una creatività di maggiore impatto. Allo stesso tempo, questo modello ci consente di operare con maggiore velocità ed efficienza, assicurando la capacità di realizzare lavori di alta qualità in modo coerente attraverso il nostro portafoglio globale e locale di brand. Ringraziamo tutte le agenzie partecipanti per il loro impegno durante questo ampio processo. La qualità delle idee, della creatività e dei talenti dimostrati è stata eccezionale.”

“Questo rappresenta un passo significativo nella strategia di crescita EverGreen 2030 di HEINEKEN e nell’ambizione di costruire un modello di agenzie più snello, efficace e pronto per il futuro, progettato per garantire un maggiore impatto creativo, efficienza operativa e coerenza su larga scala. Passare a un numero inferiore di partner di agenzia, ma più grandi e migliori, fa parte della nostra più ampia trasformazione commerciale Freddyai" ha dichiarato Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer di HEINEKEN

La transizione verso il nuovo modello di agenzie inizierà immediatamente, con un’implementazione graduale allineata ai cicli di pianificazione dei brand, per garantire continuità e stabilità operativa nei diversi mercati. Questo annuncio riflette il continuo impegno di HEINEKEN negli investimenti di lungo periodo sui brand, nell’innovazione del marketing e nella costruzione di un ecosistema di marketing globale più connesso ed efficace.