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Mercedes Digital Game: Alkemy, Dnsee, H2H, InTarget Group e Xister insieme a Gruppo Roncaglia e Proximity BBDO le agenzie finaliste
Si è conclusa la prima fase di selezione delle candidature alla gara che entra nel vivo. Sono sette le strutture coinvolte delle quali fanno parte l’uscente Gruppo Roncaglia e Proximity BBDO, che già lavora per l’azienda sul fronte dell’ATL. Il brief inviterà le agenzie a lavorare su due aree: Creatività e innovazione, e digital performance.
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La prima fase di selezione del tanto discusso Business Digital Game promosso da Mercedes-Benz Italia, e iniziato ai primi di dicembre, è finita. Delle 20 agenzie che si sono candidate spontaneamente, o hanno accettato l’invito a farlo, saranno alla fine 7 quelle che oggi, venerdì 27 febbraio, verranno convocate per ricevere il brief su cui dovranno lavorare nelle successive due o tre settimane. Sette e non sei come dichiarato ad ADVexpress dal direttore marketing Cesare Salvini (nella foto) il 29 gennaio scorso (leggi news). Anche se, le nuove sigle coinvolte sono comunque 5 come previsto: Alkemy, Dnsee, H2H, InTarget Group e Xister. A queste si aggiungono la sigla ‘uscente’, il Gruppo Roncaglia, e Proximity BBDO, l’agenzia che lavora per l’azienda automobilistica tedesca in Italia per quanto riguarda l’above the line e a livello internazionale in alcuni casi anche sul digital.
A spiegarci cosa accadrà da oggi in poi è lo stesso direttore marketing di Mercedes Benz Italia: “Con la consegna dei brief - commenta Salvini - , si passa alla gara vera e propria, che riguarderà fondamentalmente due parti dove tutte le agenzie selezionate verranno coinvolte, quella relativa al Digital Incubator, che si occuperà di Innovazione e Creatività inclusa la strategia social, e la Digital Performance che riguarda fondamentalmente la lead generation. I lavori sulle due aree verranno accompagnati dalla proposta economica e dalla presentazione della struttura del team. Le proposte verranno illustrate tra la metà e il venti marzo. Dopo di che ci prenderemo un paio di settimane per valutarle e decidere se ammettere tutte o solo alcune agenzie alla fase pratica”.
Le prove pratiche tenderanno a testare anche la reattività delle agenzie nel lavoro ‘day by day’. Ancora da decidere se, effettivamente, verranno effettuate le riprese video da veicolare sul sito: “Non abbiamo preso ancora una decisione in merito - dichiara Cesare Salvini -, se decideremo di farlo sarà soltanto per condividere in rete e dare valore allo sforzo delle agenzie senza, ovviamente, rivelare nulla di strategico”.
La comunicazione dell’agenzia vincitrice avverrà, quindi, agli inizi di aprile.