MSC Crociere sceglie McCann per la piattaforma globale a sostegno dello sviluppo della flotta e della compagnia

Dopo la conferma della notizia ad ADVexpress (leggi news) da parte di Daniele Cobianchi (foto 1, MCWG vice president e managing director McCann Advertising) a ottobre 2014, oggi la compagnia crocieristica in una nota comunica l'assegnazione all'agenzia dell'incarico di sviluppare una strategia di comunicazione internazionale per la marca, che anticipa lo sviluppo della capacità della flotta MSC previsto a partire dal 2017. L'obiettivo è di raddoppiare la flotta in 5 anni grazie all’arrivo di 7 nuove navi che saranno consegnate tra il 2017 ed il 2022. 

L'agenzia, ricordiamo, ha ottenuto il business vincendo una gara a cui avevano partecipato anche  Leagas Delaney (incumbent), Saatchi & Saatchi e Grey United. Il media è stato confermato a Vizeum.

Nella primavera 2014, infatti, MSC Crociere ha lanciato un piano industriale multimiliardario con l’obiettivo di raddoppiare la capacità della flotta in 5 anni grazie all’arrivo di 7 nuove navi che saranno consegnate tra il 2017 ed il 2022.  

La Compagnia era quindi alla ricerca di un’agenzia di pubblicità internazionale in grado di sviluppare una piattaforma di comunicazione globale che ponesse le basi per questa nuova fase di sviluppo, che arriva dopo un decennio in cui la Compagnia ha già conosciuto un periodo di crescita esponenziale (800% tra 2003 e 2013).

Luca Catzola (foto 2), Chief Marketing Officer di MSC Crociere, ha affermato: “Lo sviluppo della nostra offerta richiede un Brand ancora più solido a livello mondiale, un Brand che sia capace di essere fortemente rilevante e distintivo all’interno del panorama competitivo del mercato delle crociere mondiale. Tale nuova strategia comunicazione sarà fondamentale per far leva sull’arrivo di queste nuove navi prototipo ultramoderne e per sostenere la crescita attesa quando tali navi saranno operative”.

“Un grazie va a Leagas Delaney, nostra precedente agenzia di comunicazione, per il grande svolto nella costruzione della marca nel corso degli ultimi due anni” ha aggiunto Catzola.

Il team dell’Hub costruito da McCann che supportare MSC Crociere sarà coordinato da John Wright, direttore Strategic Business Development EMEA, e sarà costituito da talenti creativi internazionali provenienti da tutto il mondo.  Daniele Cobianchi, Vice President di McCann WorldGroup Italia ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di essere al fianco di MSC Crociere in un momento aziendale così importante. Siamo consapevoli che la portata internazionale della nostra rete può interpretare appieno le sfumature di un business straordinariamente complesso”.




EC