Nestlè apre una gara per il media in Europa

Nestlé ha avviato una revisione delle attività di media planning e buying in Europa con l'obiettivo di avviare un nuovo approccio delle attività di marketing, multimediale e integrato, orientato al pubblico e sempre più basato sulle audience, che possa garantire efficacia ed efficienza. Lo ha spiegato un portavoce della multinazionale a Campaign.

Il pitch dovrebbe concludersi entro la fine del 2023.

Attualmente Nestlé colllabora in Europa con diverse agenzie nei vari mercati, in particolare con  WPP in Germania, Publicis Groupe in Gran Bretagna,   Interpublic,  Dentsu in Italia, dove ad occuparsi del cliente è Dentsu X.

Il budget della company è stimabile in circa 60 milioni di euro.

"I consumatori di oggi vogliono accedere a beni e servizi con le loro logiche, indipendentemente dal canale. Si preoccupano della sostenibilità e della salute, si aspettano che i marchi offrano soluzioni personalizzate in tempo reale. Per soddisfare queste esigenze, stiamo creando ecosistemi senza canali, espandendo le operazioni connesse e supportando la sostenibilità. Vogliamo trasformare e migliorare l’efficacia e l’efficienza dei nostri investimenti di marketing. Migliorando i nostri processi, eliminando le duplicazioni e ottimizzando la spesa, avremo  risparmi rilevanti che potranno venire reinvestiti nei nostri marchi” ha dichiarato il portavoce di Nestlè.

 Nella sua relazione annuale per il 2021, Nestlé aveva dichiarato di voler aumentare del 50% gli investimenti nel marketing digitale e di voler raddoppiare la percentuale di vendite ecommerce entro il 2025.

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