Poste Italiane: ad Aleteia Communication e Newton 21 il btl. A breve gara per la campagna dell'IPO. On air con Y&R l'adv dei Buoni fruttiferi postali

Periodo di fermento alla comunicazione di Poste Italiane.  Cominciando dal btl.

Anche se si attende l'ufficializzazione, risulta infatti finalmente conclusa, a distanza di 14 mesi dalla pubblicazione del bando, la gara da 2.600.000 euro per i servizi di below the line divisa in due lotti di 36 mesi. Il primo lotto, relativo a "servizi per la realizzazione di attività di comunicazione btl e pop advertising per BancoPosta, con elaborazione creativa dei relativi materiali in conformità con il format retail e business di Poste Italiane e/o elaborazione di nuovo format; ed elaborazione creativa di materiali per la realizzazione di attività di dm rivolte ai target consumer e business” risulta essere stato assegnato, anche ancora in modalità provvisoria, ad Aleteia Communication.

Il secondo lotto, relativo ad "attività di comunicazione btl e pop advertising per altre funzioni di business e istituzionale di Poste italiane e del Gruppo Poste Italiane" sarebbe andato, ancora provvisoriamente, a Newton 21.

Ad aggiudicazione definitiva avvenuta, Poste Italiane potrà rinnovare il servizio di anno in anno per un periodo massimo di 24 mesi.

Intanto la società guidata dall'amministratore delegato Francesco Caio si prepara alla quotazione in Borsa, che dovrebbe avvenire entro quest'anno, come dichiarato dallo stesso manager in un'intervista pubblicata dal Sole 24 Ore oggi,  27 marzo. Per comunicare questa importante operazione Poste ha in programma il lancio di una campagna istituzionale, per la cui creatività verrà presto indetta una gara tra varie agenzie.

Nel frattempo Poste da domenica sarà on air con la campagna per i buoni fruttiferi postali firmata Y&R Roma.

Nessuno è perfetto tranne i Buoni fruttiferi postali, gli unici “Buoni al 100%. Sempre.” Questo il messaggio, che fa leva sui valori di sicurezza, fiducia, solidità e flessibilità dei suddetti prodotti di risparmio, della campagna dei Bfp pianificata su stampa, tv, web e  social media fino al 3 maggio.  I buoni fruttiferi postali sono emessi dalla Cassa depositi e prestiti e collocati in esclusiva da Poste Italiane in tutti gli
uffici postali presenti sul territorio nazionale. Sono garantiti dallo Stato italiano e tassati al 12,50 %.

Il capitale iniziale investito è sempre disponibile. Per questo riscuotono sempre la grande fiducia e l’apprezzamento dei risparmiatori sin dal 1924, anno della prima emissione di Bfp.

Il concept creativo è intitolato “perfidamente Buoni” e posiziona i Bfp con il pay off “Buoni al 100%. Sempre” creando un legame tra i Buoni fruttiferi postali e due icone di bontà universalmente riconosciute. Nello sviluppo narrativo gli eroi dei due soggetti Tv, West e Summer camp, rivelano il lato oscuro del loro carattere con un twist comico e in maniera del tutto inaspettata, lasciando solo ai Bfp il ruolo di “Buoni al 100%”. La campagna ha una pianificazione multisoggetto Tv 30” e 60”, stampa, web display e video web e sarà declinata anche sui mezzi del circuito proprietario Poste Italiane e sui materiali Pop. Per la Tv la comunicazione assume una cifra stilistica di sapore cinematografico, mentre per tutti gli altri mezzi scelti punta su un’illustrazione moderna e iconografica.

Guarda lo spot

La pianificazione media è di Carat.

La campagna è stata curata da Vicky Gitto (Executive creative director), Mariano Lombardi (Creative director) e Teresa De Bello (Copywriter). I video per la tv e il web sono stati prodotti da BRW Filmland
con la direzione di Martin Romanella.



EC