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Poste Italiane, al via la gara Atl in due lotti. Valore complessivo di 29,3 mln
Pubblicato il bando relativo a un "Accordo Quadro per servizi pubblicitari “Above The Line” per Poste Italiane e Società del Gruppo Poste Italiane” della validità di tre anni, diviso in due lotti. Il primo del valore di 12 milioni, (più 4 mila euro per l’ eventuale rinnovo per un massimo di 12 mesi) riguarda Servizi finanziari e Risparmio Postale. Il secondo, da 10 milioni di euro (più 3,3 milioni per l’ eventuale rinnovo per un massimo di 12 mesi), riguarda Altri servizi e creatività istituzionale di Poste Italiane e di Gruppo Poste Italiane. Le candidature dovranno essere inviate entro l'8 marzo. Ricordiamo che le attuali agenzie di riferimento della società di cui è AD e DG Francesco Caio sono Young & Rubicam Roma e McCann. Il media risulta confermato a Carat fino a giugno 2016.
L'accordo ha una validità di tre anni per un valore stimato, riporta il bando, di 29, 3 mln di euro comprensivi di spese d'agenzia e oneri di produzione.
Ricordiamo che le attuali agenzie di riferimento di Poste Italiane sono Young & Rubicam Roma e McCann, mentre la gestione delle attività di planning e buying risulta confermata a Carat fino a giugno 2016, periodo dopo il quale sarebbe atteso un pitch media. L'agenzia guidata da Daniele Cobianchi ha firmato i tre soggetti della campagna pubblicitaria pianificata a ottobre 2015 a sostegno dell'IPO lanciata dalla società per il collocamento in Borsa (leggi news).
Tornando alla gara per i servizi pubblicitari, sono previsti due lotti, non cumulabili tra loro.
Il primo lotto, del valore di 12 milioni relativi all’importo stimato dell’Accordo Quadro e di 4 mila euro per l’ eventuale rinnovo per un massimo di 12 mesi riguarda Servizi finanziari e Risparmio Postale.
Come riporta il bando, il lotto comprende: “elaborazione della strategia di comunicazione e creativa per le campagne/materiali ATL - ideazione, realizzazione e gestione delle campagne di prodotti / servizi, sia retail che business sui media classici (a mero titolo indicativo e non esaustivo: annunci stampa, spot televisivi, telepromozioni, radiocomunicati, affissioni) e new media (display adv, masthead, materiali per attività social media, etc.)”.
Il secondo lotto, del valore di 10 milioni di euro relativi all’importo stimato dell’Accordo Quadro e di 3,3 milioni euro per l’ eventuale rinnovo per un massimo di 12 mesi, riguarda Altri servizi e creatività istituzionale di Poste Italiane e di Gruppo Poste Italiane. Il lotto comprende: “elaborazione della strategia di comunicazione e creativa per le campagne/materiali ATL - ideazione, realizzazione e gestione delle campagne istituzionali e di prodotti / servizi, sia retail che business sui media classici (a mero titolo indicativo e non esaustivo: annunci stampa, spot televisivi, telepromozioni, radiocomunicati, affissioni) e new media (display adv, masthead, materiali per attività social media, etc.), elaborazione della strategia di comunicazione/creativa di tipo istituzionale di Poste Italiane e del Gruppo Poste Italiane.
Alle agenzie che intendono candidarsi viene richiesto un volume fatturato specifico maturato per attività analoghe a quelle oggetto di gara, realizzato negli ultimi tre esercizi di bilancio approvati alla data di scadenza della presentazione dell’istanza di partecipazione/ offerta, che non dovrà essere inferiore a 10.000.000 di euro medi annui in caso di partecipazione ad entrambi i lotti o al solo lotto 1 ed a 8.000.000 di euro medi annui relativamente alla partecipazione per il solo lotto 2.
Tra le capacità tecniche, alle agenzie che faranno richiesta di partecipazione si chiede di “aver ideato, realizzato e gestito, da Gennaio 2013 alla data di scadenza della presentazione dell’istanza di partecipazione / offerta, almeno tre campagne di prodotto per un investimento media nettissimo minimo complessivo pari a 24.000.000 di euro in caso di partecipazione per entrambi i lotti di gara e di 18.000.000 di euro in caso di partecipazione per il solo lotto”.
Inoltre “Aver ideato, realizzato e gestito da Gennaio 2008 alla data di scadenza della presentazione dell’istanza di partecipazione / offerta, almeno due campagne istituzionali e/o di privatizzazione/operazioni finanziarie straordinarie per un investimento media nettissimo minimo complessivo pari a 12.000.000 di euro in caso di partecipazione per entrambi i lotti o per il solo lotto 1, e a 8.000.000 milioni in caso di partecipazione per il solo lotto 2”.
Inoltre è richiesto il possesso o l'impegno a dotarsi, in caso di aggiudicazione, di una sede operativa a Roma con struttura a disposizione del Gruppo Poste Italiane.
La scadenza per inviare le offerte è l' 8 marzo.
(Bando in allegato).