Gara City Branding Turistico di Roma Capitale: a SuperHumans la creatività e a Pomilio Blumm il media. Incarico da 1,5 milioni di euro

Si è conclusa la gara indetta da Roma Capitale per l’affidamento del servizio di strategia creativa e media planning per il nuovo city branding turistico, finanziata nell'ambito dell'Azione 2 Brand Identity del Progetto Roma Smart Tourism.  Il primo lotto, del valore di 200mila euro per 7 mesi, riguardante “ideazione e sviluppo del city Brand turistico internazionale di Roma Capitale – creatività, valorizzazione e posizionamento strategico” è stato vinto da Superhumans.

A questo lotto avevano partecipato anche:

KIDEA S.R.L.
EY ADVISORY SPA
POMILIO BLUMM SRL
LTM&partners S.R.L.
BSG SRL
DIGICAL S.R.L.
Business Integration Partners SpA
Immagina S.r.l.
PUBLIKENDI S.R.L.
BHNAILED S.R.L.
BLISS SRL
Qubit 
Hdrà ADV & Digital Srl
Pezzilli & Company S.r.l.
ZAMPEDIVERSE SRL

OCM Group + Genesi Srl
Funnel Consulting Srl + YouStart Srl
Carmi e Ubertis Milano Srl + Arsenale 23 + Qubit

Il secondo lotto, del valore di 1,35 milioni di euro per 10 mesi, riguardante la pianificazione strategica e acquisto di spazi media è stato vinto da Pomilio Blumm. 

Hanno partecipato:

t2ó Italia Srl
Irismedia Agencia de Medios
Optimum Media Direction Srl
OCM Group Srl
Digical Srl (con Dekmatis e Triboo Performance)
Pomilio Blumm Srl
Digital Angels Srl
LTM&Partners Srl

Alkemy Spa (mandataria) + Business Integration Partners Spa

Il progetto intende posizionare Roma come destinazione turistica globale, polivalente, sostenibile e contemporanea; fidelizzare i “repeaters” e attrarre pubblici nuovi, in particolare Millennial e Gen Z e turisti high-spending; stimolare la scoperta delle aree periferiche e meno frequentate della città, decongestionando il centro storico.

La sfida non è “reinventare” Roma, ma rinnovarne il racconto: costruire un sistema di comunicazione capace di valorizzarne l’identità, renderla riconoscibile e coerente in tutti i canali, le esperienze e i prodotti, e proiettarla come destinazione turistica di riferimento a livello internazionale,