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Royal Caribbean International mette in gara la creatività globale
La gara è alle fasi iniziali e dovrebbe concludersi a maggio. Probabile che tra le agenzie partecipanti ci sia JWT, incumbent a livello internazionale. Ricordiamo che la più recente campagna lanciata in Italia dalla compagnia di crociera risale al 2012 e portava la firma di McCann Erickson, con cui si è conclusa la collaborazione. La pianificazione era curata da MEC.
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Royal Caribbean International ha avviato una revisione globale della creatività. La gara è alle fasi iniziali e dovrebbe concludersi a maggio. Probabile che tra le agenzie partecipanti ci sia JWT, incumbent a livello internazionale, che lavora sul cliente dal 2007 dopo aver vinto l'incarico tramite una gara con S&S, Tbwa\Chiat|Day e FCB. Allora il media era gestito da MPG.
Il pitch non riguarda il media, che è gestito da Mindshare
Nei primi nove mesi del 2014 Royal Caribbean ha investito 58 mln di dollari in attività media secondo Kantar, una somma che per tutto il 2013 ammontava a 81 mln di dollari.
La compagnia di crociera ha recentemente effettuato dei cambiamenti nel management che, secondo quanto ipotizza la stampa estera, avrebbero impattato sui rapporti con JWT.
A dicembre Michael Bayley, chief della sister company Celebrity Cruises, è diventato Presidente e Ceo di Royal Caribbean. Dalla company inoltre è uscita il senior vice president marketing Carol Schuster, in carica dal 2013 e attualmente il ruolo resta vacante.
Ricordiamo che la più recente campagna lanciata in Italia dalla compagnia di crociera risale al 2012 e portava la firma di McCann Erickson, con cui si è conclusa la collaborazione. La struttura guidata da Daniele Cobianchi (MCWG vice president e managing director McCann Advertising), infatti, è il nuovo hub di riferimento per MSC Crociere (leggi news).
Il progetto di comunicazione di Royal Caribbean, come aveva spiegato ai microfoni di ADVexpressTV il direttore generale Gianni Rotondo, era un omaggio al mare dopo la bufera Costa Concordia e si articolava in una campagna tv, radio e stampa del valore di quasi 10 mln di euro ed aveva l'oibiettivo di incrementare del 22% l’awareness di marca.
La campagna (guarda il video), trasmessa dalla primavera, si apriva con l’ immagine di una conchiglia-telefono, che intendeva richiamare nella mente del consumatore la “voce” e l’immagine del mare, come raccontava il claim: “Ascolta il mare. Vivilo con Royal Caribbean”. Gli spot Gtutti da 30’’, avevano come protagonisti persone comuni che in varie città italiane interagivano con la “conchiglia-telefono”. Chi rispondeva alla chiamata si sorprendeva, sognava e ascoltava il richiamo del mare, attraverso il quale parlava il brand. La pianificazione era curata da MEC.
EC