Skechers chiude la gara media globale e affida la quota maggiore dell'incarico a Horizon. WPP Media aggiunge alle attività in UK anche Italia, Francia, Cina e India

Skechers ha concluso la revisione del proprio incarico media internazionale, assegnando a Horizon Global, la joint venture tra Horizon Media e Havas, la parte più rilevante del business oggetto della gara. Il nuovo mandato copre numerosi mercati in Europa, Asia-Pacifico e America Latina, confermando l'ambizione del gruppo di riorganizzare la propria strategia media su scala globale.

In particolare, Horizon Global gestirà le attività media in America Latina, Scandinavia, Giappone, Filippine, Germania, Spagna, Portogallo e in altri 14 mercati dell'Europa centrale e orientale. 

Anche WPP Media esce rafforzata dalla revisione: oltre a mantenere il Regno Unito, si aggiudica nuovi incarichi per Cina, India, Francia e Italia. Sono stati inoltre assegnati alcuni mandati di dimensioni più contenute ad altri Gruppi.

Gli Stati Uniti, dove il business media di Skechers continua a essere gestito da Dentsu, non erano inclusi nella gara.

Secondo le stime della società di ricerca COMvergence, gli investimenti media globali di Skechers ammontano a circa 400 milioni di dollari. La distribuzione per area geografica vede il Nord America pesare per circa 250 milioni di dollari, l'area EMEA per 80 milioni, l'Asia-Pacifico per 50 milioni e l'America Latina per 20 milioni.

«In qualità di terzo marchio mondiale nel settore delle calzature, continuiamo a investire nelle nostre attività e nelle tecnologie che sostengono la nostra crescita globale», ha dichiarato Michael Greenberg, presidente di Skechers. «La revisione del nostro modello media internazionale riflette la volontà di costruire un approccio più disciplinato, integrato e orientato al futuro, capace di rafforzare il brand e rispondere sia alle priorità globali sia alle esigenze dei singoli mercati.»

Per Bob Lord, CEO di Horizon Global, il risultato rappresenta una conferma della validità del modello di joint venture tra Horizon e Havas. «Combinando i punti di forza delle due organizzazioni abbiamo sviluppato un approccio che privilegia trasparenza delle piattaforme, innovazione in un ecosistema aperto, collaborazione integrata, competenze locali e capacità operative su larga scala.»

Le prime campagne gestite secondo la nuova organizzazione prenderanno il via nel corso della seconda metà dell'anno.