Ufficiale: Mercedes-Benz conferma l’incarico per le attività Digital e CRM alla Roncaglia & Wijkander. Roncaglia: "innovazione e investimenti in R&S fanno la differenza sul mercato"

Dopo le nostre anticipazioni pubblicate lo scorso 22 giugno (leggi news), e l'ufficializzazione da parte dell'azienda con una nota inviata nella  serata di ieri (leggi news), oggi è la stessa agenzia vincitrice, Roncaglia & Wijkander, ad annunciare con un comunicato di essersi aggiudicata, al termine di una lunga e complessa gara, “The Business Game”, che ha visto coinvolte numerose agenzie, il budget Mercedes-Benz per la gestione delle attività digital di lancio prodotti, social media marketing e direct marketing per i brand Mercedes e Smart.

Una conferma importante per il Gruppo Roncaglia, a cui va un plauso per essere riuscita nel compito, forse più difficile, di mantenere il prestigioso incarico. Una grande soddisfazione dopo il duro lavoro svolto nei tre anni passati; lavoro che, spiega l'agenzia nella nota, grazie alla forte componente di strategia, innovazione e creatività, ha contribuito a portare il brand della stella a diventare punto di riferimento nella comunicazione digital automotive.

Continua quindi la crescita del Gruppo Roncaglia che grazie alla continua acquisizione dei migliori talenti nei diversi ambiti della comunicazione, ai rilevanti investimenti in formazione delle risorse e, soprattutto, alla incessante ricerca di innovazione; si pone come punto di riferimento per le aziende che cercano un’agenzia in grado di guidare il processo
di comunicazione in sinergia tra le sue componenti, ottimizzandone i risultati.

Grande la soddisfazione di Armando Roncaglia (nella foto), presidente del Gruppo Roncaglia, che commenta:  “Il nostro cuore continua a battere a 4 cilindri, ma questa volta non sono bastati i 25 anni di esperienza nel mercato automotive per l’aggiudicazione della gara. Le asticelle sono sempre più alte e l’innovazione diventa il reale fattore competitivo; oggi l’investimento in ricerca e sviluppo è la linfa che ci tiene in vita e che fa la differenza tra un’agenzia e l’altra”.

“Ma la vittoria non è solo nostra” - continua Armando Roncaglia - “tutto quello che abbiamo fatto in questi tre anni di lavoro, tutti i successi, tutti i premi di comunicazione vinti, sono stati il frutto del lavoro integrato tra agenzia e cliente. Non basta una buona agenzia per avere successo; serve un cliente in grado di cogliere le opportunità e di cavalcare l’innovazione. Quindi i complimenti vanno anche al team marketing Mercedes-Benz, che ha saputo sviluppare un gioco di squadra affiatato e vincente”.

Ricordiamo che in seguito alla gara entra nel roaster delle agenzie di riferimento di Mercedes - Benz anche H2H,  sigla che integra comunicazione classica, digitale, eventi e tecnologia di cui Angelo Cianciosi è ceo.

Le due strutture hanno avuto la meglio nel Digital Game su altre tre agenzie , Alkemy, InTarget Group, e Proximity BBDO, giunte in finale dopo la rinuncia a partecipare da parte di Xister e Dnsee. Alle fasi iniziali del digital game, ricordiamo, avevano aderito una ventina di agenzie.

La formula del digital game adottato dall'azienda, ricordiamo, aveva suscitato clamore presso la community dei creativi e non (vedi interventi di Massimo Guastini, Emanuele Nenna, Giovanna Maggioni, Mizio Ratti, Andrea Stillacci, Pasquale Diaferia e Lorenzo Sassoli de Bianchi) in particolar modo per due punti controversi: la non remunerazione dei partecipanti alla gara e il suo risvolto da talent show, ossia la ripresa video di alcune fasi di presentazione dei progetti.

Ecco come l'azienda spiega, nel comunicato stampa inviato in serata, la scelta del Digital Game: "Mercedes-Benz Italia è da sempre alla ricerca di tecnologie, strumenti ed idee in grado di affermare il proprio ruolo di ambasciatrice di innovazione. Un impegno che ha permesso al Marchio di Stoccarda di avvicinare con efficacia un pubblico nuovo, giovane e, esattamente come Mercedes, sempre pronto a sperimentare nuove strade. Parola d’ordine: innovazione, fin dalla scelta delle agenzie a supporto della comunicazione digital, attraverso un vero e proprio Business Game". "L’industria dell’automobile - si legge ancora nella nota stampa - sta vivendo una fase di profondo cambiamento e tutte le attività correlate si stanno progressivamente velocizzando per effetto della digitalizzazione. Cogliere nuove tendenze, anticipando i bisogni dei clienti ed assicurare sempre la ‘Best Customer Experience’ rappresenta, oggi più che mai, un’assoluta priorità nelle strategie di comunicazione della Stella. Per questo motivo, Mercedes-Benz Italia ha scelto di essere ancora una volta ambasciatrice d’innovazione, a partire dalla selezione dei propri partner. Realtà in grado di cogliere opportunità e tendenze dei social network, conquistare nuovi clienti e trasferirli dall’universo virtuale al mondo reale della Stella".

Infine ricordiamo le motivazioni che hanno portato alla conferma dell'incarico al Gruppo Roncaglia, spiegate  nella nota da Cesare Salvini,  Direttore marketing di Mercedes-Benz Italia: "Una riconferma dopo l’ottimo lavoro svolto in passato, premiato anche da numerosi riconoscimenti nazionali ed internazionali tra cui l’Oro nei Mediastars come miglior ‘product identity’ e l’argento negli ADCI Awards nella categoria ‘social copywriting’ per la campagna Intelligent Drive".