Coca - Cola avvia una gara per il media globale. WPP e Publicis Groupe si sfidano per l'incarico

Coca-Cola ha avviato una gara per la gestione del media pubblicitario globale, della strategia media, di data science e tecnologia, mettendo in sfida  l'incumbent WPP Open X (in carica dal 2021 con una riconferma nel 2025, con responsabilità su creatività, media, dati e marketing technology per gli oltre 200 marchi della company) e Publicis Groupe.

Il pitch riguarda la maggior parte dei mercati nei quali è presenta la multinazionale del beverage, ad eccezione del Nord America, assegnato nel 2025 a Publicis, e di Giappone e Corea, nei quali è in carica dentsu.

Coca-Cola, riporta Campaign, ha dichiarato di essere impegnata nell’evoluzione del proprio “sistema operativo di marketing digital-first”, che comprende un “cambiamento di mentalità” dalla tradizionale pianificazione media verso “nuove modalità di raggiungere i consumatori attraverso la tecnologia, inclusi gli strumenti agentici (agentic tools)”.

Nel 2025, scrive Campaign, la multinazionale ha investito 5,4 miliardi di dollari a livello pubblicitario, un budget in aumento rispetto ai 5,1 miliardi di dollari del 2024.

La revisione coincide con un ciclo di rinnovo contrattuale successivo all’avvio della partnership quinquennale tra Coca-Cola e WPP nel 2021, periodo in cui le spese pubblicitarie dell’azienda si attestavano intorno ai 4 miliardi di dollari.