Zenith trionfa nella consultazione a quattro per il media di Groupama Assicurazioni, che torna on air con S&S e un budget da 2 mln di euro

Groupama Assicurazioni ha scelto di affidare a Zenith, la sigla del gruppo Publicis guidata da Luca Cavalli, la gestione del proprio budget media online e offline. La pianificazione delle campagne di comunicazione di Groupama sarà seguita dalla sede romana di Zenith.

Groupama Italia è la prima filiale estera del Gruppo assicurativo e bancario di dimensione internazionale e conta al suo interno 840 dipendenti e oltre 1.000 agenti.

La scelta di affidare il proprio budget di comunicazione a Zenith è avvenuta a seguito di una consultazione che ha visto coinvolte quattro delle principali sigle internazionali media.

L’obiettivo di Groupama Assicurazioni era quello di individuare il miglior partner media in grado di valorizzare al massimo il proprio posizionamento come compagnia assicurativa globalmente riconosciuta per gli elevati standard di innovazione e di gestione del rischio garantendo una piattaforma integrata volta sia all’aumento della brand awareness, sia al raggiungimento di performance aziendali in termini di traffico in agenzia e lead acquisition.

La proposta di Zenith è risultata vincente grazie ad un progetto di videostrategy integrato capace di assicurare i corretti livelli di awareness, anche in logica di georeferenziazione, e la descrizione efficace di una data strategy in grado di innestare un’attività a performance per generare lead acquisition.

La nuova campagna pubblicitaria di Groupama, a cura di Saatchi & Saatchi, sarà on air dal 19 giugno, con l’obiettivo di lanciare il nuovo dispositivo “Auto Box” integrato con l’applicazione di servizio My Angel attraverso una pianificazione che prevede il coinvolgimento della TV, della stampa quotidiana e di tutti i touchpoint digitali. È in programma anche un nuovo flight nella seconda metà del 2016 dedicato ad altre innovazioni digitali, per un budget complessivo dell’ordine di circa 2 milioni di euro.

Luca Cavalli (in foto), CEO di Zenith Italia, ha così commentato il nuovo incarico: “Siamo molto felici di questo risultato. Groupama Assicurazioni è un’azienda leader del settore assicurativo, che ha saputo affermarsi in un mercato complesso come quello Italiano nel quale è presente da soli 10 anni, dimostrando capacità di innovazione e risultati concreti. Siamo felici che un partner così rilevante ci abbia attribuito la sua fiducia”.
 
Relativamente alla campagna on air dal 19 giugno, è stato utilizzato un linguaggio che esalta la forte componente di innovazione della Compagnia. Al centro del messaggio pubblicitario c’è la nuova offerta Autobox integrata  con l’App di servizi My Angel,  che permette di dialogare con la propria Auto 24ore su 24.
 
Lo spot , firmato Saatchi & Saatchi, utilizza la forza narrativa e l’efficacia del linguaggio degli emoticon che lo scorso anno ha portato grande memorabilità al brand Groupama, per raccontare agli italiani con simpatia e semplicità i servizi quotidiani che oggi un’offerta assicurativa all’avanguardia può offrire nell’ambito della prevenzione del rischio.
 
E' prevista una pianificazione di due settimane che coinvolge le principali emittenti televisive (Rai, Mediaset, Sky, La 7, Premium, Discovery, Cielo) con un obiettivo di oltre 23 milioni di contatti in target , cui si aggiungono la stampa quotidiana e tutti i touchpoint digitali con una reach complessiva  del 90% sul target di riferimento e oltre 55 milioni di audience.
 
Giorgia Freddi, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne di Groupama Assicurazioni, dichiara : “Con questa campagna prosegue la strategia di comunicazione di Groupama in Italia, volta ad accrescere ulteriormente la notorietà del brand, raddoppiata negli ultimi tre anni e a confermare un profilo di immagine divenuto sinonimo di velocità e innovazione di servizio al cliente. Siamo confidenti che l’unicità del soggetto, sostenuto da una aumentata pressione sul mezzo TV, stampa e web, garantirà risultati ancora più sfidanti”.
 
MF