I Quaderni della Comunicazione: partecipa ai prossimi appuntamenti dedicati a Centri Media e Concessionarie, Digital Video &Tv e Out Of Home e riparti da “protagonista”!

CENTRI MEDIA & CONCESSIONARIE
Termine adesioni 9 ottobre
Distribuzione dal 10 novembre (IAB Forum)

 In un periodo di evoluzione a dir poco turbolenta, il lockdown ha ulteriormente scompigliato le carte con un impatto sconvolgente sui consumatori, le aziende e i media: lo vedremo attraverso analisi, stime e forecast italiani e internazionali.

Come ha reagito l’industry della comunicazione allo stallo subito durante i primi mesi dell’anno e quale futuro si prospetta? Quali effetti avranno su agenzie e concessionarie i principali trend e fenomeni registrati nel corso degli ultimi mesi?
Dati e tecnologia hanno assunto un ruolo ancora più fondamentale: cosa cambia con l’estensione del Programmatic a tutti i mezzi? La ‘personalizzazione di massa’ sarà davvero il futuro dell’advertising? E che futuro si prospetta in un mondo ‘post-cookie’?
Come agenzie e concessionarie stanno adeguando e riformulando i propri modelli di business, operativi e strutturali alla luce dell’avanzata dell’in-housing, del cambiamento nella fruizione media e nei percorsi di acquisto dei consumatori e dell’esplosione dell’eCommerce?
Quello che non si è fermato, al contrario, è il fenomeno della gare media: con quali esiti? Le raccomandazioni e le linee guide concordate a inizio anno da UNA, UPA e FCP stanno funzionando o restano nodi da scioglere? Quali?
E infine, che impatto avrà la prosecuzione o meno dello ‘smart working’ sulla reperibilità, sulla formazione e sulla capacità di trattenere i migliori talenti del mercato?

DIGITAL VIDEO  TV
Termine adesioni 20 novembre
Distribuzione dal 15 dicembre

Lo switch-off definitivo per il passaggio ai nuovi standard tecnologici (DVB-T2 per il digitale terrestre, DVB-S2 per quello satellitare, e Hbb-Tv per i nuovi servizi interattivi) avverrà solamente il 30 giugno 2022, ma la rivoluzione è già cominciata da tempo e sta influenzando le scelte e le strategie dei broadcaster e delle loro concessionarie, così come le pianificazioni degli advertiser e delle agenzie media.

Moltiplicazione dei device, banda larga e mobile hanno di fatto già radicalmente cambiato le modalità, le abitudini, i tempi e gli stessi luoghi di fruizione dei video: ‘nuova’ e ‘vecchia’ Tv sono ormai mezzi complementari, che si frammentano e spesso sovrappongono senza soluzione di continuità.
Quel che è certo è che oggi l’intero ecosistema dei contenuti mira sempre più all’Addressability, ossia la capacità di intercettare fasce di target e di pubblico sempre più precise e mirate.
Il Quaderno approfondisce questo scenario in enorme fermento, dando la parola ai protagonisti – Broadcaster, Concessionarie, Agenzie Media, Produttori – per raccontare l’evoluzione delle offerte e delle strategie, i nuovi modelli di business e gli highlight dei palinsesti per il prossimo anno.

OUT OF HOME
Termine adesioni 11 dicembre
Distribuzione dall’11 gennaio 2021

 Insieme al Cinema, che secondo l’accezione più ampia e ‘completa’ tipica dei mercati anglosassoni ne è a tutti gli effetti una parte, l’Out Of Home è stato in assoluto il mezzo più penalizzato nel periodo dell’emergenza, vedendo audience e investimenti ‘sparire’ da un giorno all’altro, senza preavviso: una crisi profonda dal punto di vista economico, alla quale fanno però da contraltare un dinamismo e un livello di innovazione già acquisito che lasciano assai ben sperare. Le previsioni che lo riguardano dicono infatti che, come è calato più degli altri, altrettanto più rapidamente degli altri è destinato a recuperare quote e investimenti.

Scopriremo come e quanto attraverso le voci di concessionarie e agenzie specializzate in tutti gli ‘ambienti’ di quello che può essere considerato il vero e proprio universo della comunicazione Fuori Casa – strade e arredo urbano, aeroporti e stazioni, centri commerciali, maxi impianti e circuiti sempre più specializzati.
Grande attenzione, naturalmente, sarà dedicata al segmento del Digital Out Of Home, trainante per la crescita dell’intero mercato, con l’avvio commerciale delle prime piattaforme e iniziative di vendita in Programmatic.

Il Quaderno, che dal 2005 rappresenta il primo e unico prodotto editoriale specificatamente dedicato a questo comparto, coglie e anticipa i più importanti fenomeni nelle sue diverse declinazioni, illustrando il contesto in cui agiscono concessionarie e specialist delle agenzie media e testimoniando la continua evoluzione della domanda e dell’offerta.

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