Dermovitamina si rifà il look e lancia nuove referenze. A supporto adv in Tv e Radio firmata Freccia Ambrosini Volpi, con un budget in comunicazione che per il 2024 sale a 3 mln di euro (+20%)

Dermovitamina, storico brand italiano con un portfolio completo di dermocosmetici e dispositivi medici dedicati alla cura della pelle,  si rifà il look in chiave moderna "per attrarre anche nuovi consumatori che ancora non conoscevano la marca", spiega alla conferenza di presentazione della nuova immagine di marca l'amministratore delegato della filiale italiana del gruppo Havea Fabio Guffanti (in foto).

Rebranding che porta con sè un incremento delle risorse economiche dedicate a marketing e comunicazione. "Investiamo in comunicazione quasi il 10% del nostro fatturato. Come budget pubblicitario è un +20% rispetto all’anno scorso e siamo intorno ai 3 milioni di euro. Per la pianificazione lavoriamo con Flag, sono anche loro una boutique con due storici della pianificazione italiana, Riccardo Bandera ed Elisabetta Scarpelli che hanno lavorato in grandi centri media internazionali" commenta ad ADVexpress il manager a margine della conferenza. 

La creatività che ha generato la nuova immagine è stata sviluppata internamente. "A Milano abbiamo un’art director, Arianna Ottolia,  che si è occupata di tutta l’immagine integrata, ha rifatto il logo, il packaging e curerà tutta l’immagine coordinata anche sul punto vendita. Tutte novità che da ora saranno protagoniste delle nostre campagne di comunicazione. A gennaio siamo andati on air in radio con la linea Ragadi, non avendo ancora la nuova immagine sul punto vendita. Il 28 aprile partiremo con una campagna tv sulle reti nazionali dedicata alla linea estiva MicoBlock e alla nuova identità visiva". 

Per la creatività pubblicitaria l'azienda si affida da un paio di anni all'agenzia Freccia Ambrosini Volpi. 

"Con loro abbiamo fatto tutto un percorso di ridefinizione anche della mission e dei pay off. Ci siamo trovati molto bene perché si tratta di una boutique gestita da professionisti esperti della comunicazione in Italia".

Per il brand il 2024 è iniziato all'insegna delle novità, non solo relative a logo, grafiche e packaging, ma anche in merito ai lanci delle nuove referenze arrivate  in farmacia e parafarmacia.

Questo momento è frutto del lavoro di un’attenta analisi dei nuovi bisogni dei consumatori e anche dei farmacisti. Un processo di rilancio che guarda al futuro, ma con solide radici nel passato, per non perdere i valori caratteristici di Dermovitamina: qualità, efficacia e sicurezza , al giusto prezzo per essere alla portata di tutti.

Dermovitamina è un brand che gode di grande credibilità da parte dei consumatori, anche grazie agli altissimi standard qualitativi che hanno i suoi trattamenti da oltre 50 anni e che ora sono comunicati meglio anche sul pack. 

“Sono davvero felice e soddisfatto di questo cambiamento di marca visibile agli occhi di tutti, che però non va ad intaccare il DNA di Dermovitamina, che conquista da oltre 50 anni i suoi consumatori in farmacia” continua Guffanti.

Una recente ricerca di mercato, commissionata ad Adacta International, ha dimostrato una notorietà di marca tra i consumatori altissima con oltre il 70% delle persone che dichiara di conoscere Dermovitamina. Percentuale che sale al 99% nel caso dei farmacisti. Gli intervistati hanno poi definito i prodotti "efficaci, affidabili, fidelizzanti anche per il buon rapporto qualità-prezzo".

Il nuovo corso di Dermovitamina sarà protagonista anche alla fiera B2B Cosmofarma, a Bologna dal 19 al 21 aprile, con uno stand organizzato dall’agenzia Fonte Maggi di Rimini. 

E per la seconda metà dell’anno? "Dobbiamo ancora decidere se pianificare di nuovo la tv. Inizieremo invece un percorso di comunicazione digitale, sempre con Freccia, Ambrosini e Volpi" conclude Guffanti.

Maria Ferrucci