AdKaora (Mondadori Media) e YEP presentano il Media Environmental Efficiency KPI per integrare l'efficienza ambientale nelle strategie media

AdKaora, la digital company di Mondadori Digital, annuncia una partnership strategica con YEP (Your Eco Plan), piattaforma specializzata nella misurazione, ottimizzazione, decarbonizzazione e attivazione dell’impatto ambientale nel digital advertising.

Grazie a questo accordo, AdKaora integra nella propria offerta il Media Environmental Efficiency KPI (o Impact KPI) sviluppato da YEP, aggiungendo un nuovo livello di misurazione che affianca i KPI tradizionali del media. Il sistema consente di valutare quanto una campagna sia efficiente dal punto di vista ambientale, senza modificare strategie di media buying o flussi operativi esistenti.

L’efficienza ambientale entra nei KPI del media

L’advertising digitale contribuisce oggi per oltre il 3,5% alle emissioni globali di CO₂, un impatto comparabile a quello dell’intero settore del trasporto aereo. Parallelamente, la crescente pressione normativa europea, tra cui la CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive – UE 2022/2464), sta spingendo le aziende a considerare anche la pubblicità come parte delle proprie emissioni Scope 3.

In questo scenario emerge la necessità di affiancare ai KPI tradizionali del media nuovi indicatori capaci di misurare non solo la performance, ma anche l’efficienza ambientale della delivery pubblicitaria.

Rendere l’impatto attivabile dentro il media

“Siamo felici di collaborare con Luca Brighenti e YEP per offrire ai nostri clienti uno strumento attuale che integra l’impatto ambientale direttamente nelle strategie media in un momento di forte e giusta attenzione a temi green,”, dichiara Davide Tran, CEO AdKaora e MarTech Hub Director Mondadori Digital. “Questa partnership rafforza il nostro posizionamento come player innovativo e permette ai brand di collegare la delivery pubblicitaria a indicatori ambientali misurabili e tracciabili.”

“Con AdKaora introduciamo il Media Environmental Efficiency KPI direttamente all’interno dell’offerta della concessionaria,”, afferma Luca Brighenti, Founder di YEP. “L’obiettivo è rendere l’efficienza ambientale una metrica nativa del media, integrata nei processi di pianificazione e valutazione delle campagne, affiancando i KPI di performance tradizionali con una nuova dimensione operativa.”

Come funziona la soluzione integrata

All’interno dell’offerta AdKaora, il nuovo KPI viene attivato come una soluzione plug-and-play che non richiede integrazioni tecniche aggiuntive. Attraverso un unico layer operativo il sistema offre:

• misurazione dell’efficienza ambientale: calcolo dell’intensità ambientale della delivery pubblicitaria (gCO₂ per impression, energia consumata, footprint per campagna) tramite una carbon data platform allineata a framework globali come il Global Media Sustainability Framework (GMSF);

• ottimizzazione dell’efficienza media: analisi continua delle configurazioni media per individuare opportunità di miglioramento dell’efficienza ambientale, integrando raccomandazioni operative direttamente nelle strategie di pianificazione;

• decarbonizzazione e attivazione di progetti di rigenerazione ambientale in Italia: per le emissioni non evitabili, possibilità di attivare, in funzione della strategia del brand, soluzioni di decarbonizzazione tramite carbon credits certificati e progetti nature-based locali (riforestazione, agroforestazione, tutela ecosistemi marini), collegando l’efficienza media a risultati ambientali concreti;

• reporting efficiency-ready: la reportistica YEP traduce l’erogazione in indicatori ambientali chiari — Footprint Index, Optimization Index e Outcome/Activation Index — che insieme contribuiscono alla formazione dell’Impact Score, l’indicatore sintetico che rappresenta il livello complessivo di efficienza ambientale della campagna.